平常大家在設(shè)置廣告預(yù)算時(shí),通常會結(jié)合一些指標(biāo),如訂單量、點(diǎn)擊量、ROAS等,推算出來。

盡管如此,計(jì)劃并沒有快速的變化,不管我們采用什么精確的計(jì)算方法,也不能100%地保證自己所制定的廣告宣傳活動(dòng)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,即使是資深亞馬遜運(yùn)營也不例外。

相信很多賣家在開站內(nèi)廣告的時(shí)候經(jīng)常會遇到以下棘手狀況：早上剛一打開電腦,就發(fā)現(xiàn)不少廣告的預(yù)算提前燒完了,以致于在后面的流量高峰期廣告停跑,白白錯(cuò)過大量出單機(jī)會。

怎樣才能讓廣告盡可能的跑完一整天呢？這道題說的很簡單,就是：增加預(yù)算；可實(shí)際操起來卻相當(dāng)復(fù)雜,什么時(shí)候加？何時(shí)不加入？多大合適？要解決這些問題,除了要了解廣告活動(dòng)的預(yù)算狀況,更要分析預(yù)算耗盡對廣告績效的影響。

換言之,當(dāng)預(yù)算案跑完后,到底會錯(cuò)過多少點(diǎn)擊,多少銷售？看這里,估計(jì)很多賣家都會問：如何才能得到上述答案？實(shí)際上謎底在大家的亞馬遜廣告平臺上——商品推廣預(yù)算頁面。

亞馬遜廣告最近推出了一項(xiàng)新功能,銷售者可以通過“預(yù)算頁面”分析廣告活動(dòng)預(yù)算耗盡后對績效的影響。

這一新功能提供了許多指標(biāo),如下圖所示,包括平均預(yù)算內(nèi)的活動(dòng)時(shí)間、預(yù)計(jì)錯(cuò)過的顯示、預(yù)計(jì)錯(cuò)過的點(diǎn)擊以及預(yù)計(jì)錯(cuò)過的銷售。

這項(xiàng)新功能為我們分析現(xiàn)有廣告活動(dòng)的預(yù)算,無疑提供了非常有價(jià)值的參考數(shù)據(jù),進(jìn)而幫助賣家管理和優(yōu)化預(yù)算。

另外,眼尖的朋友也注意到,在這個(gè)預(yù)算頁,可以直接批量或單一地調(diào)整系統(tǒng)所建議的預(yù)算,從而避免由于預(yù)算提前完成而錯(cuò)失出單的機(jī)會。

當(dāng)前功能支持美國和加拿大站點(diǎn)。