Facebook廣告是獨(dú)立網(wǎng)站賣家引流的主要渠道之一。

雖然Facebook的付費(fèi)廣告效果有所下降,但Facebook擁有廣泛的受眾和巨大的流量池。

然而,隨著Facebook廣告成本的逐漸上升,為了達(dá)到最佳的投放效果,獨(dú)立站賣家還需要更仔細(xì)地調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略。

許多賣家在發(fā)布Facebook廣告時(shí)經(jīng)常遇到這樣的問(wèn)題。

顯然,廣告在初始階段有很好的效果,在后期增加了投資。

效果不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn),而且越來(lái)越糟,原因是什么？一、Facebook廣告疲勞。

當(dāng)廣告第一次出現(xiàn)時(shí),消費(fèi)者會(huì)更感興趣,但當(dāng)廣告頻率過(guò)高時(shí),消費(fèi)者往往對(duì)它們失去興趣,甚至感到無(wú)聊。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告感到厭倦時(shí),廣告的點(diǎn)擊率就會(huì)下降。

這也將減少?gòu)V告的相關(guān)性得分,增加每千次顯示成本和每次搜索結(jié)果的成本,直接導(dǎo)致廣告成本上升,降低整體回報(bào)率。

二、廣告如何避免疲勞？首先,賣家需要注意廣告展示的頻率。

如果目標(biāo)受眾觀看廣告超過(guò)3次,賣家需要進(jìn)行調(diào)整。

通過(guò)Facebook廣告管理器,您可以看到點(diǎn)擊率下降,廣告頻率上升。

獨(dú)立網(wǎng)站的賣家可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行調(diào)整。

一是調(diào)整廣告內(nèi)容。

賣家可以不斷調(diào)整廣告的整體顯示效果,通過(guò)改變廣告背景的顏色或廣告副本。

通過(guò)微妙的調(diào)整,消費(fèi)者可以隨時(shí)保持新鮮,這可以消除廣告疲勞。

在改變背景顏色時(shí),我們應(yīng)該注意廣告的整體效果,避免為了改變而改變。

整體效果也會(huì)影響點(diǎn)擊率。

廣告圖片應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單,避免使用太多細(xì)節(jié),這樣消費(fèi)者很容易找到關(guān)鍵點(diǎn)。

文案撰寫人需要盡可能多地使用吸引力語(yǔ)言來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊。

獨(dú)立站的賣家也可以通過(guò)調(diào)整廣告受眾來(lái)避免廣告疲勞。

首先,賣家可以通過(guò)設(shè)置頻率上限來(lái)限制所選受眾看到你的廣告頻率。

其次,賣家還可以通過(guò)建立新的目標(biāo)受眾來(lái)避免廣告疲勞,這也可以幫助賣家擴(kuò)大受眾,獲得更多的流量。

然而,賣家需要更多地測(cè)試目標(biāo)受眾的選擇。

如果精度太低,轉(zhuǎn)化率不會(huì)太高。

為了更好地調(diào)整投放策略,獨(dú)立站賣家需要充分了解消費(fèi)者的心理,才能有盡可能好的Facebook廣告效果。

除了點(diǎn)擊率之外,賣家還應(yīng)該注意提高轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)化率有很多相關(guān)因素,包括網(wǎng)站開放速度、登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品本身等。

為了最終提高廣告投資回報(bào)率,賣家需要從每個(gè)細(xì)節(jié)中進(jìn)行優(yōu)化,以便在獲得訂單的同時(shí)最大限度地降低成本。

以上就是和賣家們分享的獨(dú)立站Facebook廣告為什么效果不好的原因,希望對(duì)賣家開店有幫助。

連連跨境支付始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。