當(dāng)亞馬遜賣家同時(shí)銷售兩種產(chǎn)品,但不希望產(chǎn)品A影響產(chǎn)品B時(shí),可以將這兩種產(chǎn)品中沖突的詞+產(chǎn)品類別設(shè)置為否定投放,以排除無關(guān)場(chǎng)景,有效避免無效流量,這就是否定投放。

1、自動(dòng)廣告否定關(guān)鍵字投放1）自動(dòng)廣告跑出的無關(guān)流量：立即否定。

自動(dòng)廣告否定投放自動(dòng)廣告是檢驗(yàn)listing的非常好方法,自動(dòng)廣告中運(yùn)出的與商品有關(guān)的無轉(zhuǎn)換流量、無關(guān)的流量需要立即否定。

假如賣家在做自動(dòng)廣告時(shí)運(yùn)出的無關(guān)的流量較大,那么賣家就不能用否定投放,而是直接選擇在listing后臺(tái)復(fù)查關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五點(diǎn)、產(chǎn)品描述等是否合理,如果不合理,立即整改。

2）自動(dòng)廣告跑出的與產(chǎn)品有關(guān)但未轉(zhuǎn)化的流量：謹(jǐn)慎否定可以降低相應(yīng)匹配方法的投標(biāo),使預(yù)算傾斜。

不建議在自動(dòng)廣告組中設(shè)置過多的否定關(guān)鍵詞,只要ACOS在可承受范圍內(nèi)。

如果性能很差,那就是否定。

2、手動(dòng)廣告否定關(guān)鍵詞投放1）手動(dòng)廣告跑出無關(guān)流量：立即否定如果手動(dòng)廣告關(guān)鍵詞投放跑出的無關(guān)流量多,那么首先要檢查投放關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確,是否設(shè)置了正確的投放關(guān)鍵詞的匹配方法。

2)長(zhǎng)時(shí)間沒有轉(zhuǎn)換流量：建議根據(jù)廣告目標(biāo)制定否定策略如果投放大詞的目的是不斷積累高績(jī)效客戶搜索詞,不建議將大詞否定,如果ACOS在可承受范圍內(nèi),先考慮降低競(jìng)價(jià)。

3)不同的目標(biāo)提供不同的關(guān)鍵詞高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾詞/核心關(guān)鍵詞-轉(zhuǎn)化：更多服務(wù)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)的買家需求明確；建議設(shè)置高競(jìng)價(jià),高預(yù)算,爭(zhēng)取高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾詞的曝光率；高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾詞/核心關(guān)鍵詞的詞庫(kù)應(yīng)持續(xù)擴(kuò)充,提高賬號(hào)廣告表現(xiàn)。

品類大詞-提高曝光率,作為投放關(guān)鍵詞不斷積累高績(jī)效搜索詞：在買家認(rèn)知階段,買家需求相對(duì)模糊,影響買家；類別大詞爭(zhēng)取更多的曝光來推廣產(chǎn)品,并不斷積累可以添加高績(jī)效搜索詞作為新投放的關(guān)鍵詞；與長(zhǎng)尾詞相比,不建議在一個(gè)成熟的廣告賬戶中為品類大詞設(shè)置高競(jìng)價(jià)、高預(yù)算。