亞馬遜廣告手動(dòng)投放關(guān)鍵詞有3種匹配類(lèi)型,廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配,下面就主要講解下這三個(gè)類(lèi)型以及使用場(chǎng)景。

1、廣泛匹配搜索詞包含任何順序的所有關(guān)鍵詞,搜索詞將與賣(mài)家的廣告相匹配。

廣泛匹配也將匹配關(guān)鍵字的同義詞、復(fù)數(shù)形式的關(guān)鍵詞、購(gòu)物查詢內(nèi)容及其他與關(guān)鍵詞相似的變體。

可能的優(yōu)點(diǎn)：曝光機(jī)會(huì)最廣,提高關(guān)鍵詞探索效率；需要注意的一點(diǎn)：由于匹配流量太寬,控制相對(duì)較少,會(huì)導(dǎo)致廣告成本增加,需要注意廣告成本,減少浪費(fèi)。

適用場(chǎng)景：1）新手剛開(kāi)廣告可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì),更好的收錄關(guān)鍵詞,找到高績(jī)效的關(guān)鍵詞。

如果賣(mài)家認(rèn)為廣泛的匹配可能會(huì)浪費(fèi)流量和廣告成本,賣(mài)家可以采取廣泛的匹配+否定關(guān)鍵詞的方式限制了一些關(guān)鍵詞。

2）推新產(chǎn)品無(wú)法控制產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

通過(guò)廣泛的匹配,賣(mài)家可以找到買(mǎi)家通過(guò)搜索什么詞找到賣(mài)家的產(chǎn)品,哪些詞帶來(lái)最大的流量,哪些詞可以成為高轉(zhuǎn)化率的長(zhǎng)尾詞。

2、詞組匹配搜索詞必須包含準(zhǔn)確的短語(yǔ)或序列,這比廣泛匹配更有限,通常使廣告顯示在更相關(guān)的廣告空間。

短語(yǔ)匹配還將匹配關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式、前后的其他關(guān)鍵字和常見(jiàn)的拼寫(xiě)錯(cuò)誤。

適用場(chǎng)景：1）當(dāng)賣(mài)家的產(chǎn)品容易產(chǎn)生歧義/有多種含義時(shí),需要短語(yǔ)匹配,比如glasses玻璃？還是眼鏡？完全不同的含義,在搜索結(jié)果中會(huì)發(fā)現(xiàn)玻璃制品和眼鏡,此時(shí)需要在這個(gè)時(shí)候,glasses之前加一個(gè)詞來(lái)確定產(chǎn)品,比如wine glasses酒杯,或者sun glasses太陽(yáng)鏡。

2）當(dāng)賣(mài)家的產(chǎn)品是兩個(gè)專有名詞時(shí),賣(mài)家需要匹配短語(yǔ),比如makeup brush,單獨(dú)brush可以是化妝刷,也可以是馬桶刷或者其他刷子,但是要想找到化妝刷,就需要設(shè)置成化妝刷,makeup brush短語(yǔ)匹配更準(zhǔn)確。

3、精確匹配搜索詞必須與關(guān)鍵詞或詞序（包括準(zhǔn)確搜索詞的近似變體）準(zhǔn)確匹配,才能顯示廣告。

準(zhǔn)確匹配是最有限的匹配類(lèi)型,但與搜索內(nèi)容的相關(guān)性也更高。

準(zhǔn)確匹配還將匹配關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式。

適用場(chǎng)景：當(dāng)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配積累到一些高質(zhì)量的關(guān)鍵詞時(shí),如帶來(lái)高轉(zhuǎn)換的核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,打開(kāi)精確匹配,可以適當(dāng)提高競(jìng)價(jià)。

以上就是和賣(mài)家們分享的亞馬遜手動(dòng)投放的三種類(lèi)型及使用場(chǎng)景相關(guān)的內(nèi)容,希望對(duì)賣(mài)家有幫助。

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