品牌出海不是簡(jiǎn)單的賣貨,而是通過(guò)產(chǎn)品傳遞和輸出品牌的價(jià)值和文化。

要想成功實(shí)現(xiàn)品牌出海,就必須本土化。

本地化是通過(guò)改變產(chǎn)品的內(nèi)容、包裝、運(yùn)營(yíng)和服務(wù),以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的文化和語(yǔ)言,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng),提高品牌意識(shí)。

本地化不僅是將文本從一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N語(yǔ)言,還需要品牌適應(yīng)不同的媒體、用戶界面、測(cè)量單位和貨幣,了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化,更好地將產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),確保品牌與目標(biāo)受眾產(chǎn)生更深的共鳴。

品牌本土化運(yùn)營(yíng)包括產(chǎn)品本土化、營(yíng)銷本土化、人才本土化。

1、產(chǎn)品本土化產(chǎn)品是所有品牌運(yùn)營(yíng)的基石。

只有做好產(chǎn)品,才能在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)品本地化有兩點(diǎn)。

一是產(chǎn)品要滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求,二是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要本地化,定位要差異化。

只有這樣,我們才能創(chuàng)造出消費(fèi)者感興趣、符合自己品味的產(chǎn)品。

2、營(yíng)銷本土化俗話說(shuō),酒也怕巷子深！不管產(chǎn)品有多好,沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷也做不到。

每個(gè)國(guó)家都有不同的營(yíng)銷重點(diǎn)。

有的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu),KOL種草,有的消費(fèi)者喜歡線下店鋪,喜歡和店員聊天。

近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷不斷發(fā)展,現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人(尤其是Z世代)更愿意接受網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦。

3、人才本土化人才本土化的優(yōu)勢(shì)在于當(dāng)?shù)厝俗盍私猱?dāng)?shù)匚幕?/p>

一般來(lái)說(shuō),跨境賣家對(duì)海外情況了解不多。

從賣家的角度來(lái)看,很難解決本土化過(guò)程中遇到的問(wèn)題。

專業(yè)的本土人才可以為品牌解決這些問(wèn)題,這也是人才本土化的必要性。

網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷其實(shí)是人才本土化的一種方式。

品牌要想本地化,就必須尊重當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂土?xí)俗,不要刻意設(shè)置中國(guó)文化,避免水土不服。

品牌出海初期,借助當(dāng)?shù)丶t人的優(yōu)勢(shì),可以有效幫助品牌本地化。

以上是和賣家分享的品牌出海如何做好本土化,希望對(duì)跨境賣家有幫助。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。