亞馬遜廣告作為整個亞馬遜板塊中增長最快的部門,在為期三天的會議上,亞馬遜廣告宣布了10項新功能。

從這些可以看出,亞馬遜的廣告正在發(fā)生以下變化：1、競價廣告被淡化可以說,亞馬遜已經(jīng)知道競價廣告已經(jīng)完全飽和,并不準(zhǔn)備讓更多的賣家專注于商品關(guān)鍵詞競價廣告。

2、全面提升內(nèi)容廣告權(quán)重與競價廣告相比,亞馬遜為所有賣家推出的新廣告功能幾乎都集中在內(nèi)容上。

可見,高質(zhì)量的圖片和視頻廣告將是亞馬遜賣家從今年節(jié)日季開始爭奪的新高地。

3、增加了展示廣告的權(quán)重10個新功能中有8個是展示廣告,這再次充分說明亞馬遜認(rèn)為傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞競價廣告已經(jīng)走到了盡頭,不能給亞馬遜和賣家?guī)砀嗟男詢r比。

比如買家只會通過關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品的價格、評價、星級,但幾乎沒有買家會理解產(chǎn)品性能的差異,這只會惡化站內(nèi)商品的價格戰(zhàn)。

然而,展示廣告對買家更有教育作用,展示視頻廣告功能和權(quán)重的增加表明亞馬遜認(rèn)為走出賣家價格戰(zhàn)怪圈的有效途徑只有：通過視頻解釋賣點+大規(guī)模商品曝光。

4、站內(nèi)外融合雖然中國賣家感覺不多,但針對美國賣家的廣告非常明確,無論如何,站內(nèi)外流量整合和廣告整合的趨勢已經(jīng)是每個亞馬遜賣家都必須盡快抓住的趨勢。

5、直追谷歌、Facebook亞馬遜作為全球在線廣告平臺,一直致力于谷歌和Facebook地盤虎視眈眈。

Facebook最近,它似乎已經(jīng)進(jìn)入了一條死胡同。

莫名其妙的標(biāo)題和平臺政策讓很多賣家不知所措,而母公司Meta(元宇宙)對虛擬世界的投資讓人覺得太虛幻了。

相比之下,谷歌的廣告效果和性價比都比過去幾年有了明顯的提升。

谷歌通過Shopping、Map、Business當(dāng)新功能努力開發(fā)電子商務(wù)市場時,亞馬遜以上無論是在廣告投放版面、功能,以及針對美國本地賣家推出的功能和新功能顯然正在搶奪谷歌的固有買家。

上述亞馬遜廣告趨勢,基于亞馬遜廣告發(fā)布的新功能,提示亞馬遜賣家在未來發(fā)布廣告時應(yīng)著重的點,希望賣家盡快抓住未來廣告趨勢。