作為美國(guó)第一大電商平臺(tái),亞馬遜平臺(tái)已發(fā)展成熟,這時(shí)用戶增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢,平臺(tái)流量總體已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定,這也意味著關(guān)鍵詞搜索量也是穩(wěn)定的,所以需要大家去搶關(guān)鍵詞,這樣會(huì)導(dǎo)致搜索廣告的成本越來(lái)越高。

手機(jī)終端的使用,使得消費(fèi)者的空閑時(shí)間被碎片化,而專門抽時(shí)間去購(gòu)物的行為也被壓縮。

此外,越來(lái)越多兼具帶狀商品功能的平臺(tái)出現(xiàn),讓消費(fèi)者獲得更多的商品信息,消費(fèi)者了解商品并不只是依靠搜索。

將來(lái)人們會(huì)更多地從推薦入口購(gòu)買商品,所以搜索廣告將面臨很大的沖擊。

網(wǎng)站搜索廣告的局限越來(lái)越明顯,賣家該如何破局？針對(duì)目前的廣告形勢(shì),這就要求我們的銷售者要主動(dòng)出擊,開(kāi)展主動(dòng)營(yíng)銷。

主動(dòng)營(yíng)銷都哪些特點(diǎn)？1、信息流的方向反轉(zhuǎn)對(duì)終端消費(fèi)者而言,搜索型廣告是依靠終端消費(fèi)者自發(fā)搜索,在搜索結(jié)果頁(yè)上看到產(chǎn)品或廣告,而主動(dòng)式廣告則是消費(fèi)者被動(dòng)推送,這是信息流動(dòng)的一種轉(zhuǎn)變。

積極行銷是將產(chǎn)品主動(dòng)展示給那些對(duì)產(chǎn)品感興趣的潛在顧客。

2、以可選擇的人群為目標(biāo)主動(dòng)營(yíng)銷會(huì)主動(dòng)劃分受眾群體,對(duì)受眾群體有一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位,最典型的是賣家后臺(tái)的品牌分析中的品牌用戶畫像分析,通過(guò)各種形式找到對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群進(jìn)行投放。

3、有很多渠道可以接觸到目標(biāo)人群因?yàn)橛脩魰r(shí)間呈現(xiàn)碎片化,用戶會(huì)不斷在各種渠道之間來(lái)回切換,只有具備了比較全面的渠道觸達(dá)能力,才能不放過(guò)任何營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

在購(gòu)物網(wǎng)站內(nèi)搜索廣告的作用場(chǎng)景,但主動(dòng)營(yíng)銷可以通過(guò)其他渠道進(jìn)行推廣,在其他渠道投放廣告。

也可以通過(guò)智能終端或其它設(shè)備作為渠道進(jìn)行廣告投放。