一家企業(yè)從商標(biāo)到品牌,那發(fā)展的過程更加艱難。

現(xiàn)實(shí)生活中,我們常常將商標(biāo)與品牌的概念混為一談,大多數(shù)人認(rèn)為商標(biāo)就是品牌,兩者是等同的關(guān)系,其實(shí)不然。

品牌實(shí)質(zhì)上是一個(gè)法律概念,是指通過商標(biāo)局注冊擁有商標(biāo)專用權(quán),以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益,品牌是消費(fèi)者對其產(chǎn)品的一種印象,對企業(yè)來說,品牌代表一種客戶資源,是消費(fèi)者對其認(rèn)可的一種營銷概念,商標(biāo)只有在顧客心中完成注冊,才能成為品牌。

在實(shí)現(xiàn)此過程時(shí),有幾點(diǎn)需要注意：品牌意識是關(guān)鍵第一,至少企業(yè)必須對打造品牌要夠自信,夠個(gè)性,夠創(chuàng)意！公司品牌價(jià)值、發(fā)展觀應(yīng)把握好。

基于品牌意識,才能認(rèn)清商標(biāo)如何發(fā)展,并對自己的定位有一個(gè)清醒的認(rèn)識。

例如江小白,他的定位是青年群體,它的畫風(fēng)、文案都是這樣的風(fēng)格,也因此,它的推出,即使當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)陷入低迷狀態(tài),他還是賺了一大筆錢。

品牌宣傳要到位一個(gè)企業(yè)的品牌給人的第一印象必然是商標(biāo),商標(biāo)名簡單好記,可以保證消費(fèi)者在不經(jīng)意間說出商標(biāo)的名字。

舉例來說：當(dāng)你想喝啤酒時(shí),百威、青島、燕京都會從大腦中彈出,因?yàn)樗鼈冋紦?jù)你的啤酒品類階梯才能被選擇。

足夠強(qiáng)大的品質(zhì)一切宣傳推廣,最終都是對產(chǎn)品質(zhì)量的回歸。

如果產(chǎn)品質(zhì)量出了問題,那對一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)的打擊是致命的！不要說商標(biāo)多有名,搞不好就會因?yàn)橘|(zhì)量問題出了名！因此企業(yè)在關(guān)注品牌的同時(shí),也要注意產(chǎn)品的質(zhì)量。

整理品牌故事做品牌最好給它加上一個(gè)動人的故事,也可以通過商標(biāo)來表現(xiàn)一個(gè)美好的寓意,這樣才能給消費(fèi)者帶來好的印象。

但是要記住,包裝故事必須與商品定位緊密相關(guān)。

例如張小泉的品牌故事,又力圖用創(chuàng)新來贏得市場的認(rèn)同,承載中華刀剪文化的使命。

品牌向品牌發(fā)展過程中,需要制定符合企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、遠(yuǎn)景的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略需要與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相匹配、相融合,這樣兩者便能相得益彰,快速成長。