使用 Twitter 和朋友們互通消息是一件簡(jiǎn)單而有趣的事情,而如果要開展 Twitter營(yíng)銷就是另一種體驗(yàn)。

Twitter 營(yíng)銷開始之前,讓我們先梳理一些常見(jiàn)的Twitter 營(yíng)銷的問(wèn)題。

? 你的產(chǎn)品品牌是如何定位的？? 你對(duì) Twitter 營(yíng)銷的期望如何,是發(fā)布實(shí)時(shí)消息、開展互動(dòng)或者其他什么？你如何定位 Twitter 營(yíng)銷在各種營(yíng)銷手段中的作用？? 你將如何衡量 Twitter 營(yíng)銷是否成功？最關(guān)注哪些度量指標(biāo),如展示率、抵達(dá)率、曝光率或者粉絲數(shù)量,又或者銷售額的提升？? 你的目標(biāo)受眾的細(xì)分市場(chǎng)在哪里,誰(shuí)又會(huì)是你開展?fàn)I銷活動(dòng)的典型用戶？他們使用 Twitter 具有什么行為習(xí)慣,你的營(yíng)銷活動(dòng)將會(huì)如何抵達(dá)他們。

? 與Twitter 一起使用的媒體平臺(tái)還有哪些,你將如何設(shè)計(jì)你的“組合拳”？? 是否有計(jì)劃地使用 Twitter 廣告？如果有計(jì)劃,那么有什么廣告營(yíng)銷計(jì)劃？Twitter的廣告計(jì)劃和其他媒體平臺(tái)之間是什么關(guān)系,例如 Google關(guān)鍵詞告之間或者網(wǎng)盟廣告？? Twitter的市場(chǎng)測(cè)試如何開展,是否爾要分離測(cè)試？? 誰(shuí)來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng),是你自已還是外包給其他數(shù)字管銷公司？即便你不在 Twitter 上投放廣告,你依然需要平衡 Twitter 營(yíng)銷成本在所有營(yíng)銷費(fèi)用中的比例。

很可能你最大的營(yíng)銷費(fèi)用就是你自己的人工成本。

傳統(tǒng)搜索引擎廣告或者網(wǎng)盟廣告營(yíng)銷中,一個(gè)星期到兩個(gè)星期能出一個(gè)精彩的創(chuàng)意就很棒了,而Twitter營(yíng)銷,你每天可能需要有很多條有趣、抓住眼球的推貼才可以。

這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意文案的開發(fā)速度,甚至是Facebook營(yíng)銷的幾倍。

從這個(gè)用度來(lái)說(shuō),高品質(zhì)的 Twitter 營(yíng)銷創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成本其實(shí)挺高的。