電視定位是指根據(jù)所選擇的電視市場、電視節(jié)目、電視網(wǎng)絡(luò)或電視節(jié)目類型,使得電視網(wǎng)絡(luò)或者品牌商可以向正在熱聊特定電視節(jié)目的用戶推薦推帖廣告。

用戶在發(fā)布的推帖或參與互動的推帖中包含節(jié)目的名字,通過選擇電視節(jié)目可以覆蓋到這部分用戶。

但是這跟關(guān)鍵詞定位還是有些區(qū)別的。

Twitter 會分析用戶在Twitter 上的對話,確定用戶正在討論的話題,以及他們正在關(guān)注的電視節(jié)目。

一個電視節(jié)目可以和多個關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)在一起。

通過電視定位功能,你只需要確定電視節(jié)目的名字,Twitter 會幫你找到這部分受眾,而不需要關(guān)心用戶討論的具體內(nèi)容。

如果是使用關(guān)鍵詞定位,則更多要求自己去確定關(guān)鍵詞列表來定位參與某特定電視節(jié)目的受眾。

使用電視定位時,先選擇電視市場,也就是針對哪一個特定市場的電視節(jié)目的用戶。

目前,Twitter 可以覆蓋以下國家的電視節(jié)目用戶：美國、加拿大、日本、英國、法國、德國、意大利、荷蘭、愛爾蘭、阿根廷、西班牙、智利、哥倫比亞、墨西哥。

選擇特定節(jié)目覆蓋目標受眾是電視定位功能最常見的應(yīng)用方式。

針對特定節(jié)目的定位有以下兩種方式。

? 一直。

這是默認選項。

只要廣告活動處于正常投放狀態(tài),便可以向與特定節(jié)目互動過的用戶推薦廣告推帖,而與電視節(jié)目本身播出時間無關(guān)。

像一些熱門電視劇在首映前就能聚集很高的人氣,這時候可以不必等到開播才開展廣告營銷。

? 只有新播出。

只在節(jié)目播出后向用戶推薦廣告推帖。

對于新播出的系列電視節(jié)目,需要一段時間的發(fā)酵和積累話題。

廣告可以提前創(chuàng)建,只等節(jié)目播出之后才定位受眾。

搜索電視節(jié)目 “House of Cards”,在其左邊會有一個藍色圓圈圖標。

Twitter 用它來表示不同電視節(jié)目的參與互動的用戶人數(shù),可以參考,但是每天的人數(shù)不是固定的。

除了可以按照電視節(jié)目推薦廣告推帖外,也可以按照用戶所使用的電視網(wǎng)定位受眾。

Twitter 會根據(jù)討論的節(jié)目來確定用戶屬于哪個電視網(wǎng)。

廣告可以覆蓋觀看所選任意電視網(wǎng)播放的任意節(jié)目的用戶。

例如,FOX電視網(wǎng)有很多頻道,你也可以專門選擇特定的頻道,定位與該頻道所播放的任意節(jié)目互動的用戶。

還有一種定位方式是按照電視節(jié)目的類型定位目標受眾。

詳細的節(jié)目細分給了廣告客戶“量體裁衣”的空間,他們可以結(jié)合自己的業(yè)務(wù)定位不同的細分群體。

電視節(jié)目按照形式內(nèi)容劃分為喜劇、戲劇、體育、動漫等。

通常一個電視網(wǎng)會分為若干的頻道,不同的頻道播放不同類型的電視節(jié)目,所覆蓋的用戶群體也是不同的。

動漫節(jié)目的關(guān)注群體也可能是容易接受新鮮事物的年輕人；體育節(jié)目定位喜歡體育運動的用戶,同時也可能是體育運動設(shè)備提供商的關(guān)注群體。