合理設(shè)計(jì)廣告名稱有助于后續(xù)廣告創(chuàng)意的分析。

簡(jiǎn)單地說(shuō),規(guī)范廣告名稱就是將一些需要分析的參數(shù)信息添加到廣告名稱中,用廣告名稱來(lái)作為這些參數(shù)的載體。

以便未來(lái)績(jī)效分析的時(shí)候,可以將不同的參數(shù)解析出來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

在廣告名稱規(guī)范化中,尤其需要注意將圖片字段編碼到廣告名稱中。

在 Facebook的 Power Editor 導(dǎo)出的逗號(hào)分隔符文件中沒(méi)有圖片名稱,而只有圖片哈希值。

哈希值是一段數(shù)字和字母的組合,如“7221447df215ae60e90d5ca33d45213d”。

如果不借助特別的技巧,人眼是無(wú)法識(shí)別出來(lái)是什么圖片的。

而這樣的哈希值是很難在Excel和 Power Editor 創(chuàng)建廣告的過(guò)程中直接使用的。

在建立廣告名稱規(guī)范的時(shí)候,一種方法是使用規(guī)范化的圖片名稱,然后將編碼后的名稱與廣告名稱的前綴拼接在一起。

例如,廣告名稱的前綴是 “CreativeTest-0702-”圖片名稱為 imgxx.jpg 的格式。

我們可以將前綴加上圖片名稱的前5個(gè)字母組成新的廣告名稱。

在 Facebook廣告系統(tǒng)中,往往肉眼看上去完全相同的兩張照片,因?yàn)槭褂脠?chǎng)景的原因也可能會(huì)造成圖片的哈希值不同。

所以哈希值不能用來(lái)區(qū)別圖片廣告創(chuàng)意。

上傳到 Facebook 的廣告圖片,Facebook 會(huì)進(jìn)行一定圖片編碼和調(diào)整。

所以即便是同一張圖片,上傳、下載,然后再上傳,因?yàn)橄群笊蟼髁藘纱?所以兩次的圖片在 Facebook 中會(huì)看成是不同的兩個(gè)圖片。

這樣它們的散列值就不同了。

使用這個(gè)方法生成的廣告示例,在這里使用 Excel公式將廣告名稱前綴與圖片名稱的前5個(gè)字符拼接起來(lái),就形成了新的廣告名稱。

獲取圖片名稱前5個(gè)字符串的 Excel 函數(shù)是MIID 函數(shù),其中第一個(gè)參數(shù)是需要截取的文本來(lái)源,例如來(lái)自B2單元格,第二個(gè)和第三個(gè)參數(shù)分別表示開(kāi)始字符位置和截取的字符串長(zhǎng)度。

很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)圖片重名的情況,例如來(lái)自不同目錄下的圖片文件重名了,可以將目錄和圖片名稱一并包含在廣告名稱中。

為了便于后面的處理,在這個(gè)過(guò)程中使用 Excel 函數(shù) SUBSTITUTEO時(shí)將斜杠“/”替換為中線“-”。

很多廣告投放者會(huì)對(duì)廣告名稱進(jìn)行一定編碼,以便后續(xù)數(shù)據(jù)的解析和處理。

因?yàn)閳D片會(huì)與其他創(chuàng)意元素進(jìn)行組合,形成一個(gè)廣告,所以廣告名稱的編碼中不但要包含圖片名稱,通常還需要包含廣告標(biāo)題和正文的編碼信息。