如果你正在推廣 Facebook 的站內(nèi)應(yīng)用、主頁(yè)、帖子或者優(yōu)惠活動(dòng),你就不需要部署追蹤像素來(lái)跟蹤用戶(hù)行為。

事實(shí)上,你也不能在 Facebook 網(wǎng)站中加入跟蹤代碼,這對(duì)廣告主而言是一個(gè)黑盒子,一切訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)跟蹤都是由 Facebook 來(lái)管理的。

如果你通過(guò) Facebook廣告將流量引到你自己的網(wǎng)站或者博客中,最好能部署追蹤像素來(lái)跟蹤用戶(hù)操作行為、轉(zhuǎn)化路徑,并最終根據(jù)廣告績(jī)效數(shù)據(jù)對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。

因?yàn)橐呀?jīng)將流量導(dǎo)出到 Facebook 之外的網(wǎng)站了,在部署追蹤像素或者跟蹤代碼的時(shí)候,你可以同時(shí)部署多個(gè)公司不同的追蹤像素。

例如,同時(shí)部署 Facebook 的追蹤像素和 Google Analytics 的跟蹤代碼,并使用 Google分析對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行度量和分析。

著陸頁(yè)地址中的參數(shù)是不能減少的,但是可以通過(guò)在這個(gè) URL 地址中增加參數(shù)來(lái)傳遞更多信息。

比如你需要在著陸頁(yè)中跟蹤更多媒體平臺(tái)沒(méi)有提供的數(shù)據(jù),以便進(jìn)行進(jìn)一步的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

通常,某個(gè)訪問(wèn)流量是基于某個(gè)媒體平臺(tái),可以通過(guò)Refer URL 獲得。

但是通常媒體平臺(tái)并不會(huì)提供廣告的具體信息。

此時(shí)你可以在著陸頁(yè)中增加一定參數(shù),例如增加參數(shù) id=Some.Ads.Id,然后將每個(gè)流量記錄下來(lái),在自己的記錄中找到 Some.Ads.Id 對(duì)應(yīng)的廣告,就可以將營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)打通了。

在進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候,有的廣告創(chuàng)意的展示量很低,例如連續(xù)3~5天不足10次。

對(duì)于這樣的廣告創(chuàng)意,建議你果斷地從宣傳計(jì)劃中移除掉。

即便這樣的廣告創(chuàng)意保留在測(cè)試的宣傳活動(dòng)或者廣告組合中,對(duì)最終測(cè)試結(jié)果也不會(huì)產(chǎn)生影響。

然而,當(dāng)你進(jìn)行一輪一輪的測(cè)試,逐漸將目標(biāo)受眾聚焦在某個(gè)更加細(xì)分的人群的時(shí)候,這些幾乎不可能帶來(lái)績(jī)效的廣告反而會(huì)使得未來(lái)的測(cè)試周期變得更長(zhǎng)。