主頁帖文互動(dòng)旨在推廣帖子,并讓更多的用戶參與互動(dòng),包括贊、評(píng)論、分享、視頻播放和照片查看等。

針對(duì)這種廣告目標(biāo)創(chuàng)建的廣告叫主頁帖子廣告,它以公共主頁上發(fā)布的帖子為推廣對(duì)象,帖子的內(nèi)容比較豐富,可以是網(wǎng)址鏈接、圖片、視頻、活動(dòng)或狀態(tài)。

在不使用任何付費(fèi)廣告的前提下,企業(yè)可以在主頁上發(fā)布富有趣味或知識(shí)性的帖子來提高粉絲的參與度,強(qiáng)化粉絲心中的品牌形象。

這種方式的營(yíng)銷成本看起來比較低,但考慮到時(shí)間線上真正收到帖子更新的粉絲用戶實(shí)際不會(huì)超過總粉絲數(shù)的10%,所以這種方式的營(yíng)銷效果未必理想。

Facebook設(shè)計(jì)了一種消息推送算法,這種算法能有效提升主頁帖子的營(yíng)銷績(jī)效。

只有真正關(guān)注企業(yè)公共主頁并時(shí)常參與互動(dòng)的粉絲才會(huì)收到企業(yè)在公共主頁發(fā)布的消息。

因此,企業(yè)除了開展內(nèi)容營(yíng)銷之外,借力主頁帖子廣告與現(xiàn)有粉絲展開互動(dòng)也是值得嘗試的。

Facebook設(shè)計(jì)的這種消息推送算法叫 EdgeRank。

它會(huì)根據(jù)好友之間的親密程度來決定是否將一方的消息推送給另一方。

親密程度指的是雙方的互動(dòng)情況,互動(dòng)越頻繁,親密程度越高。

舉個(gè)例子,用戶A是某企業(yè)B在 Facebook 上主頁的粉絲。

用戶A贊過企業(yè)B的主頁,但是往后就很少參與企業(yè)B的互動(dòng),如贊、分享、評(píng)論企業(yè)B發(fā)布的帖子等。

這樣,這個(gè)主頁發(fā)布的消息在這個(gè)粉絲的時(shí)間線上就出現(xiàn)得比較少了。

創(chuàng)建主頁帖文互動(dòng)廣告,你首先要選擇公共主頁,然后選擇你要推廣的帖文。

主頁帖子廣告包括主頁的名稱、帖子內(nèi)容以及點(diǎn)贊的按鈕。

在嘗試推廣帖子的時(shí)候,有一點(diǎn)要特別注意。

為了測(cè)試不同帖子的互動(dòng)效果,你可能需要在公共主頁上事先發(fā)布多個(gè)帖子。

這種方式的問題在于一旦發(fā)布帖子,測(cè)試帖子會(huì)不加區(qū)分地被推送到粉絲的時(shí)間線上。

有沒有辦法既可以創(chuàng)建主頁帖子廣告,又可以不讓帖子出現(xiàn)在主頁的時(shí)間線上呢？未發(fā)布主頁帖子廣告（Unpublished Page Post）可以滿足這種要求。

廣告客戶可以針對(duì)不同目標(biāo)群體創(chuàng)建特定的帖子,而這些帖子是不會(huì)出現(xiàn)在公共主頁的時(shí)間線上的。

Facebook 高級(jí)廣告創(chuàng)建工具Power Editor 支持創(chuàng)建未發(fā)布主頁帖子廣告。

選擇主頁帖文互動(dòng)作為廣告目標(biāo),選擇創(chuàng)建廣告標(biāo)簽頁,并在下方填寫帖子的詳情,然后上傳到廣告系統(tǒng)。