Facebook網(wǎng)站自定義受眾之安裝跟蹤像素
網(wǎng)站自定義受眾（Website Custom Audiences）指的是根據(jù)設(shè)定好的規(guī)則,從廣告客戶網(wǎng)站訪客中篩選出特定的用戶群體作為目標(biāo)受眾開展再營(yíng)銷的一種方法。
使用網(wǎng)站自定義受眾功能需要經(jīng)過(guò)3個(gè)步驟,第一個(gè)步驟是安裝跟蹤像素。
跟蹤像素的作用就是對(duì)用戶行為進(jìn)行跟蹤。
你需要將這段代碼放在所希望追蹤的網(wǎng)站頁(yè)面中。
在用戶初次訪問網(wǎng)站時(shí),網(wǎng)站會(huì)向用戶瀏覽器發(fā)送 Cookie 標(biāo)識(shí)該用戶。
當(dāng)用戶訪問裝有跟蹤像素的網(wǎng)頁(yè)時(shí),像素會(huì)被激活并向像素提供方的服務(wù)器發(fā)送用戶的瀏覽信息,比如標(biāo)識(shí)用戶身份的Cookie、用戶訪問的頁(yè)面信息等。
按照使用再營(yíng)銷技術(shù)的3個(gè)步驟,廣告客戶首先需要從 Facebook 獲取跟蹤像素,然后在自己所運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站頁(yè)面中部署跟蹤代碼。
在Facebook廣告管理工具的導(dǎo)航中,點(diǎn)擊“受眾”可以查看已定義的自定義受眾列表數(shù)據(jù)。
在右上角的創(chuàng)建受眾按鈕中找到“自定義受眾”菜單項(xiàng)。
點(diǎn)擊該菜單項(xiàng),在彈出的頁(yè)面中選擇“網(wǎng)站流量”選項(xiàng)。
這表示你將網(wǎng)站訪客或者查看特定網(wǎng)頁(yè)的用戶作為再營(yíng)銷的目標(biāo)受眾。
在創(chuàng)建受眾頁(yè)面的左下角有一個(gè)齒輪圖標(biāo),點(diǎn)擊該圖標(biāo)可以查看像素代碼。
自定義受眾像素,其實(shí)就是跟蹤代碼。
廣告客戶需要把這段代碼放在網(wǎng)站跟蹤頁(yè)面 HTML 代碼的<head>標(biāo)簽之間。
這段JavaScript代碼可以用來(lái)跟蹤用戶在網(wǎng)頁(yè)上的行為,例如,進(jìn)入某個(gè)特定頁(yè)面、將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車、提交訂單等。
這些用戶行為最終在觸發(fā)頁(yè)面加載,點(diǎn)擊按鈕或者超級(jí)鏈接時(shí)發(fā)送給 Facebook。
你可以選擇在網(wǎng)站的所有頁(yè)面上部署跟蹤代碼,也就是全站部署跟蹤代碼。
這樣你可以捕獲從不同營(yíng)銷渠道來(lái)到你網(wǎng)站的用戶,也免去因?yàn)闋I(yíng)銷目標(biāo)的變化而需要部署跟蹤代碼的麻煩。
跟蹤代碼部署的頁(yè)面范圍取決于細(xì)分受眾的策略或流量數(shù)據(jù)保護(hù)策略。
是否全站部署跟蹤像素,是需要謹(jǐn)慎處理的。
全站部署跟蹤像素也勢(shì)必造成其他公司了解到你公司的流量來(lái)源、目標(biāo)受眾、成本、質(zhì)量、營(yíng)銷計(jì)劃和預(yù)算等敏感信息。
如果你只是一個(gè)初創(chuàng)的中小規(guī)模公司,那么這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)還不是那么大。
如果你的公司有一定規(guī)模,那么你需要非常謹(jǐn)慎小心地保護(hù)敏感信息不要外泄。
假如自己開發(fā)用戶行為追蹤技術(shù),則開發(fā)和運(yùn)維成本非常巨大。
你可以同時(shí)使用不同的用戶跟蹤技術(shù),部署在網(wǎng)站不同欄目或頻道中,從而在一定程度上降低數(shù)據(jù)外泄的風(fēng)險(xiǎn)。
這樣你既可以低成本地使用第三方的用戶追蹤技術(shù),第三方公司只能看到相關(guān)頻道和欄目的流量信息,也不會(huì)將全站全流量數(shù)據(jù)暴露給某個(gè)第三方公司。
這樣可以在一定程度上保護(hù)了自己數(shù)據(jù)的安全。
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