(1)緊密匹配：如果競價合適,一般會顯示在首頁頂部展示位置,且轉(zhuǎn)化率更高。

不過,首頁頂部展示位置在總展示次數(shù)中所占的百分比并不大(曝光量不會太高,畢竟能緊密匹配的詞不多)。

(2)寬泛匹配：與緊密匹配相比,點擊率和轉(zhuǎn)化率較低,在后三種匹配方式中每次點擊費用最低的。

(3)關聯(lián)商品/補充商品：流量最少,主要展示在商品詳情頁面上。

(4)同類商品/替代商品：從廣告報告里可以看到搜索詞通常是ASI,而不是實際的搜索關鍵詞,所以如果你想減少 ASIN 的投放,可以嘗試關閉同類商品/替代商品。

基于上述特點,就可以根據(jù)自己的產(chǎn)品情況來設置調(diào)整競價策略。

(1)根據(jù)它們的不同表現(xiàn)來調(diào)價支出狀況對于表現(xiàn)不好的匹配方式,可以降低競價,甚至可以關閉。

這樣,省出來的預算,系統(tǒng)會自動分配給 ACOS 表現(xiàn)好的匹配方式。

需要注意的是,如果是新廣告,系統(tǒng)需要時間認識你的產(chǎn)品和分析廣告效果,所以建議開啟幾周后再調(diào)整。

(2)針對某一特定群體投放沒有必要四種匹配方式都開啟。

如果你的產(chǎn)品可用的關鍵詞非常少,例如SD card,如果主打這個詞,竟爭會非常激烈,花了錢也未必有效果,那么可以嘗試使用互補商品匹配方式,醫(yī)為SD卡可以用在相機、手機、U盤等產(chǎn)品上。

例如客戶搜索相機并購買的時候,很可能購買SD卡。

通過互補商品匹配的方式,就可以增加銷售的機會。