自動(dòng)投放廣告的匹配類型有以下四種。

緊密匹配：如果你銷售耐克鞋,就可能包括“耐克男式跑鞋”或類似詞語(yǔ)。

寬泛匹配：如果你銷售美甲套裝,被匹配的詞可能會(huì)包括“亞克力指甲”、“紫外線指甲燈”和“指甲銼”。

補(bǔ)充商品：搜索網(wǎng)球鞋,你可能會(huì)看到運(yùn)動(dòng)襪或跑步裝備的頁(yè)面。

替代商品：通常是不同品牌銷售的相同類型的產(chǎn)品。

自動(dòng)投放廣告有三個(gè)展示位置。

搜索結(jié)果頂部(首頁(yè))(Top of Search),是指在搜索結(jié)果頁(yè)面第一頁(yè)第一行列出的廣告。

搜索結(jié)果其余位置(Rest of Search),是出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面第一頁(yè)中部和下方的廣告,以及出現(xiàn)在其他搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告。

商品頁(yè)面(Product Pages),包括商品詳情頁(yè)面和搜索結(jié)果外的廣告展示位置。

需要注意的是,有些匹配類型僅出現(xiàn)在某個(gè)位置,例如補(bǔ)充商品類型僅出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)面上。

自動(dòng)投放競(jìng)價(jià)有兩種方式：可以針對(duì)四種匹配類型統(tǒng)一出價(jià),也可以單獨(dú)對(duì)某一種匹配類型出價(jià)。

也可以按展示位置出價(jià),但是只能將默認(rèn)出價(jià)提高一定的百分比,不能降低出價(jià)。

只能針對(duì)搜索結(jié)果頂部和商品頁(yè)面展示位置出價(jià)。

所以,自動(dòng)投放廣告就是這三個(gè)功能的結(jié)合：匹配類型、展示位置和競(jìng)價(jià)。