近年來，隨著外來資本的進(jìn)入，尤其是受“一帶一路”倡議的影響，非洲基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各項(xiàng)商品和服務(wù)開始進(jìn)入非洲市場(chǎng)。

非洲的電子商務(wù)近年來增長(zhǎng)十分快速，麥肯錫全球研究院預(yù)計(jì)，到 2025 年，非洲大陸 10%的交易額將通過電子商務(wù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，非洲在線零售額將很有可能達(dá)到750億美元。

城市中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷飆升(預(yù)計(jì)到 2050 年，非洲中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量將占總?cè)丝诘?5%)、教育水平不斷提高，尤其是信息化教育的普及，這些都是非洲電子商務(wù)快速發(fā)展的有力支撐。

非洲工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，而電子商務(wù)的發(fā)展正在為億萬非洲人的消費(fèi)方式提供另一種可能。

優(yōu)勢(shì)：(一)移動(dòng)網(wǎng)民增長(zhǎng)快速We Are Social和 Hootsuite 于 2018 年公布的全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長(zhǎng)超過 20%。

并且，非洲有將近 2.8 億人使用手機(jī)支付@，有趣的是，當(dāng)?shù)負(fù)碛秀y行賬戶的人數(shù)只有使用手機(jī)支付人數(shù)的三分之一。

隨著移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，移動(dòng)支付的普及使線上服務(wù)更加大眾化,網(wǎng)絡(luò)購物的勢(shì)頭越發(fā)迅猛。

(二)工業(yè)薄弱，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品需求大長(zhǎng)期以來，非洲工業(yè)水平都是極端落后的，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)所需和人民生活用品基本全部依賴進(jìn)口。

總?cè)丝诔^ 12 億的非洲地區(qū)對(duì)紡織、輕工、鐘表、服裝、五金、家電、床上用品和電子產(chǎn)品的需求日益增加，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸在非洲各國推廣普及，為非洲國家推動(dòng)電商平臺(tái)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

(三)人們沒有儲(chǔ)蓄習(xí)慣和世界上其他地區(qū)相比，非洲地區(qū)很多國家的人們對(duì)“低質(zhì)量”的生活狀態(tài)早已習(xí)以為常，富有一點(diǎn)的人也不會(huì)去嘲笑別人的貧窮。

因此，他們不會(huì)想到通過攢錢的方式改善自己的生活質(zhì)量。

因?yàn)闆]有存錢的概念，非洲人發(fā)完工資就喜歡大肆購買生活用品，因此，非洲零售業(yè)一般都是月初的銷售額明顯高于月中，且工作日的消費(fèi)熱情明顯高于周末。

由此可見，非洲人民的消費(fèi)能力其實(shí)也不低。

(四)線下零售選擇少、物價(jià)高非洲知名跨境電商平臺(tái) Kilimall 的創(chuàng)始人楊濤曾經(jīng)說過，他創(chuàng)建 Kilimall的一個(gè)很大的原因就是非洲線下購物不僅麻煩而且價(jià)格又貴。

在非洲，除了電商平臺(tái)外，人們購物只有兩種選擇，一種是去超市和大型購物中心，還有種就是類似于中國的農(nóng)村集市，這是非洲人去的最多的地方。

這里就有兩個(gè)問題，超市的東西基本都是從國外進(jìn)口的，可選擇的東西很少，并且價(jià)格非常昂貴，同樣的產(chǎn)品，非洲很多國家的零售價(jià)幾乎是中國的 3~10 倍，十分夸張。