PPC是Pay Per Click 的縮寫，也有人把它稱為CPC(Cost Per Click)，都是按點擊付費的一種網(wǎng)絡廣告形式。

站內(nèi) PPC 廣告的最大特點在于曝光不扣費，廣告主只需要按照實際點擊產(chǎn)生的廣告費用支付即可。

也就是說，只有當消費者實際點擊了廣告主的廣告鏈接后，才會產(chǎn)生廣告費用。

亞馬遜作為網(wǎng)上購物平臺，也為賣家提供了按點擊付費的站內(nèi)廣告選擇。

在亞馬遜平臺上，站內(nèi)廣告以商品推廣的形式展現(xiàn)出來，賣家基于運營的需要，如果想讓自己的商品展示在亞馬遜搜索結果靠前的位置，就可以借助商品推廣的形式來實現(xiàn)。

在當前的亞馬遜平臺上，站內(nèi)廣告對于一家店鋪或一款商品的打造具有舉足輕重的作用，可以說“無廣告，不運營”。

對于亞馬遜賣家來說，投放站內(nèi) PPC 廣告有 4 個方面的意義在當前平臺上賣家之間競爭激烈、平臺內(nèi)流量有限的情況下，站內(nèi)廣告可以讓商品展示在搜索結果靠前的位置，以獲取更多的流量和關注。

站內(nèi)廣告是為商品增加曝光量、瀏覽量(點擊量)的重要工具，是提高商品.銷量的重要手段，是爆款打造中沖擊排名的重要基石，是爆款打造的必備工具，離開廣告就沒有爆款。

按照總量均衡的原則，通過站內(nèi)廣告的投放，一款商品可以獲得更多的流量和轉化，其所占的市場份額會增加，BSR 自然排名也會上升，還可以獲得更多的自然流量，而競爭對手往往會因為沒有投放站內(nèi)廣告而錯失流量和訂單機會。

投放站內(nèi)廣告的商品，其競爭優(yōu)勢會越來越明顯。

通過投放站內(nèi)廣告，賣家的銷量更多，為亞馬遜平臺創(chuàng)造的價值也更大，隨著店鋪整體業(yè)績的增長，賣家可以獲得更多的平臺扶持。