都說抖音是內(nèi)容為王，只要作品好，誰都有機(jī)會(huì)上熱門。

上了熱門也就意味著有更多的流量推薦和銷售轉(zhuǎn)化。

那么，短視頻怎樣拍更容易上熱門呢?接下來筆者就介紹四種更容易上熱門的商品拍攝形式。

1. 場(chǎng)景化拍攝究竟什么是場(chǎng)景化呢?場(chǎng)景化就是利用大眾熟悉的人和事，喚起生活中的情景。

而場(chǎng)景化拍攝，就是通過一系列商品使用場(chǎng)景的展示，讓用戶感覺這個(gè)商品在某些場(chǎng)景下他(她)也能用上，從而激發(fā)對(duì)方的購買欲望。

為了讓大家更好地理解什么叫場(chǎng)景化拍攝，下面舉個(gè)例子，抖音上有個(gè)種草賬號(hào)叫“好物探探”，它推薦了一款“納米膠條”。

這個(gè)納米膠條的功能就像雙面膠一樣能固定東西，為了體現(xiàn)這個(gè)膠條的質(zhì)量和性價(jià)比，它拍了五個(gè)情景式的鏡頭，下面分別進(jìn)行拆解。

第一個(gè)鏡頭是在墻上粘了一塊磚頭，為了展示這個(gè)膠條的承重能力，又在磚頭上面放了兩塊磚;第二個(gè)鏡頭是把膠條貼在副駕駛上，固定住手機(jī)在車上看劇，這個(gè)場(chǎng)景簡直就是懶人必備;第三個(gè)鏡頭就是把膠條貼在桌腿上，然后把插座放在貼條上面，再插上充電器，拍攝者最后還來回晃動(dòng)兩下，以此來展示穩(wěn)固性;第四個(gè)鏡頭就更具有生活場(chǎng)景了，將膠條貼在梳妝臺(tái)的玻璃上，然后把隨手要用的護(hù)膚品貼在膠條上，用的時(shí)候抬手就可以取到;最后一個(gè)鏡頭就是取下膠條，然后水洗晾干，這個(gè)展示是為了凸顯膠條可以反復(fù)多次使用。

上面這五個(gè)鏡頭就是場(chǎng)景化拍攝，通過直接拍攝使用場(chǎng)景來展示這個(gè)產(chǎn)品有哪些價(jià)值以及在什么情況下能使用。

在這里考考大家，你們知道拍攝者為什么要把疊磚的鏡頭放在第一個(gè)畫面嗎?答案很簡單，就是因?yàn)檫@個(gè)鏡頭有足夠的視覺沖擊力，一個(gè)膠帶居然能承受三塊磚的力量，這個(gè)畫面會(huì)讓沒見過的人覺得很神奇，所以盡可能在視頻前3秒抓人眼球，如果不能在一開始就吸引到用戶，用戶就很容易滑走視頻。

2. 講解式拍攝在抖音視頻中，這種拍攝形式比較常見，就是拿到產(chǎn)品后先了解這個(gè)產(chǎn)品的用途和目標(biāo)人群，然后通過畫外音和真人出鏡的講解形式來告訴用戶，這款產(chǎn)品有哪些好處以及使用方法。

例如,抖音種草賬號(hào)“育兒神器”,主要做的是母嬰類的產(chǎn)品,其中有一個(gè)推“水果咬咬樂”的視頻，就是用講解式拍攝，一上來就直擊用戶的痛點(diǎn)，告訴媽媽們:嬰兒在口欲期喜歡啃咬，那就用咬咬樂，既能滿足嬰兒的咬嚼，又能增加營養(yǎng)。

然后,介紹這個(gè)產(chǎn)品的外形和使用方法,最后把草莓放入咬咬樂里直接演示一遍。

上面這段視頻總共也就20秒的時(shí)間，卻獲得了20多萬的點(diǎn)贊，從拍攝難度上來說，基本上是人人都能拍。

通過講解的形式，不但能解決用戶的使用困惑，還能在第一時(shí)間知道好處。

另外，做講解式拍攝，聲音要盡可能好聽，自己的情緒也要飽滿，否則你的聲音軟綿綿的，一聽就像沒睡醒似的，用戶下一秒肯定連看都不看就會(huì)快速劃走。

所以，講解的時(shí)候要自帶情緒，要用跟朋友聊天式的語氣，不能過于生硬。

大家可以參考“口紅一哥”李佳琦的方式，他的夸張式推銷不但不讓人反感，反而會(huì)讓別人覺得很有趣。

3.儀式感拍攝聽到儀式感，肯定會(huì)有很多人比較陌生，覺得自己生活過得很糙，沒有什么儀式感。

其實(shí)每一個(gè)人都經(jīng)歷過儀式感，也都需要。

例如，過年的時(shí)候小朋友要給大人磕頭拜年，而大人也會(huì)提前給小朋友準(zhǔn)備紅包，這些都屬于一種儀式感。

還有，現(xiàn)在人們的生活壓力普遍很大，有的人就會(huì)在每周雙休時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)自己一頓大餐或者自己一個(gè)人晚上會(huì)喝點(diǎn)紅酒，這些都是儀式感。

所以說，儀式感與金錢無關(guān)，是一種表達(dá)內(nèi)心情感和生活態(tài)度的方式。

既然儀式感這么重要，怎樣融入商品拍攝中呢?很重要的一點(diǎn)就是，我們要給商品賦予情感的意義。

舉個(gè)例子，在求婚的時(shí)候，男士都是單膝跪地送給女士一顆鉆戒。

為什么不直接送現(xiàn)金呢?因?yàn)殂@戒很珍貴，一生一世只能送一人,它是愛情的象征。

但事實(shí)真的是如此嗎?現(xiàn)在早就具備人工合成鉆石技術(shù)了，而且現(xiàn)在鉆石的保有量，足夠每個(gè)人都能發(fā)好幾個(gè)一克拉的鉆石了，這只不過是商家的套路而已。

但是，真相并不重要，重要的是它是情感的表達(dá)。

所以，我們?cè)谂臄z物品的時(shí)候，一定要先給這件商品賦予它背后的意義。

例如，你賣的是零食，你就可以給零食賦予愛自己或者男生愛女朋友的意義，拍攝女生吃零食的幸福笑容和瞬間的放松表情，再搭配暖心的文案，這條視頻瞬間就變得不一樣。

下面筆者就舉例進(jìn)行說明。

例如，有一個(gè)點(diǎn)贊36萬的種草視頻，畫面特別簡單，就是坐在陽臺(tái)上玩泡泡機(jī)，和其他種草號(hào)同類型視頻相比并沒有太多的亮點(diǎn)，但它高明之處就在于，能給這個(gè)泡泡機(jī)賦予愛情的意義。

我們來看是怎么賦予的，它選的拍攝畫面是:在陽臺(tái)上，看著路上的行人，一個(gè)人玩泡泡機(jī)，玩得很開心。

而視頻中配的文案是:人家的泡泡機(jī)跟你們的不一樣，這是男朋友送的禮物，我感覺能坐著看一整天。

我們?cè)倏此涞臉?biāo)題:有時(shí)候快樂就是這么簡單!相信我講到這里，大家對(duì)于賦予商品的意義，應(yīng)該多少有一些感覺了吧!其實(shí)拍攝者本人有沒有男朋友，用戶并不關(guān)心。

但是正是因?yàn)樗x予了商品愛情和美好的意義，大家在看到視頻的那一刻，就有了入手這款商品的理由。

男生買這款泡泡機(jī)的理由是:我要給我女朋友送一個(gè)，要讓她快樂，這才是愛!女生買這款泡泡機(jī)的理由是:雖然我目前還單著，但是泡泡機(jī)，我還是能買得起的，為愛自己買單!賣商品最高的境界，其實(shí)賣的并不是商品本身，而是其背后無法代替的意義。

這就好像有人為了所謂的面子，花一年的工資給自己買一個(gè)LV包包是一樣在這里，要和大家強(qiáng)調(diào)一下，賦予商品背后的意義后，一定要提前寫好文案，然后根據(jù)文案把自己想表達(dá)的感覺用鏡頭呈現(xiàn)出來，在后期加上應(yīng)景的音樂，最后在配標(biāo)題的時(shí)候直接呼吁情感，這樣新鮮出爐的儀式感作品就出來了。

4.情景劇拍攝看字面意思都比較好理解，就是通過情景劇的形式來植入自己的商品。

抖音畢竟是一個(gè)娛樂化的短視頻平臺(tái)，想要你的內(nèi)容被更多的人看到，你可以嘗試著做情景劇。

通過情景劇的形式，可以把產(chǎn)品的功效植入劇情里面，利用劇情沖突引發(fā)笑點(diǎn)，讓用戶參與到作品的討論中，從而吸引更多的用戶購買你的產(chǎn)品。

在這里，我向大家推薦一個(gè)比較好的劇情類種草賬號(hào)，叫“郝凡”。

它的每一個(gè)作品都是在打廣告，但是，它的廣告不但不讓人反感，反而因?yàn)閯∏榈姆崔D(zhuǎn)以及豐富夸張的表演，俘獲了一大票忠實(shí)粉絲。

評(píng)論區(qū)經(jīng)常有人說:他們來，就是專門來看廣告的。

“郝凡”有一個(gè)作品給筆者留下的印象比較深刻，在這里講一下劇情。

郝凡拉著他女朋友踩路邊丟棄的牛奶紙盒包，前兩次踩完后因?yàn)橛兴疄R到臉上，把他女朋友臉上的底妝都弄花了。

直到最后一次，郝凡踩飲水桶，由于他女朋友提前用了一款防水的控油粉餅，雖然濺在臉上的水多了，臉上的妝容卻一點(diǎn)兒都沒花。

就這個(gè)劇情視頻一共獲得了50多萬點(diǎn)贊，帶來了幾萬份的實(shí)際銷量。

之所以能賣這么多份，除了上熱門有足夠多的推薦播放量外，最關(guān)鍵的是，這個(gè)作品通過夸張的表達(dá)手法，把這款粉餅的防水和控油功效完美地展現(xiàn)出來。

當(dāng)然，這都是郝凡背后的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。

那咱們普通人，就不用那么復(fù)雜，大家可以在網(wǎng)上找一些能和產(chǎn)品搭配上的熱門創(chuàng)意和素材，直接拿來用就行。

例如，波妞和中介的動(dòng)漫視頻火了之后，有個(gè)叫“鬼V- 波妞”的賬號(hào)就把這個(gè)創(chuàng)意拿過來真人模仿，因?yàn)楫嬅鎸?shí)在是不堪入目，把原視頻都?xì)Я?，所以就被大量用戶吐槽女主像一條鯨魚。

但是，拍攝者他們卻通過這種刻意的反常規(guī)拍攝，最后火了，而且在劇情中還軟植入了他們自己賣的眼鏡。

當(dāng)然，也不能什么熱門創(chuàng)意都拿來就用，要和自己的產(chǎn)品能聯(lián)系上，同時(shí)還要掌握好劇情和產(chǎn)品之間的平衡。