電商公司關(guān)心的問題之一是自家產(chǎn)品在電商平臺(tái)相關(guān)類目下的排名情況。

買家在電商平臺(tái)的導(dǎo)航欄輸入想要查找的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞后可以篩選自己想要的搜索結(jié)果，根據(jù)人氣、銷量、信用、價(jià)格等要素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排序。

同時(shí)，這些要素也是影響產(chǎn)品排名的關(guān)鍵點(diǎn)，電商公司需要對(duì)其進(jìn)行深入分析。

另外，在分析搜索流量時(shí)，付費(fèi)流量是比較重要的數(shù)據(jù)，也是產(chǎn)品推廣計(jì)劃的參考指標(biāo)。

例如，在更換產(chǎn)品的推廣主圖后，電商公司可以觀察產(chǎn)品的排名是否有變化，以及搜索流量、類目流量是否有波動(dòng)，并據(jù)此做出下一步?jīng)Q策。

搜索流量分析有助于電商公司觀察產(chǎn)品的銷售情況。

此外，電商公司還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行盈虧分析。

電商公司的運(yùn)營模式是零售，零售要以盈利為目的，所以在數(shù)據(jù)分析中，產(chǎn)品的盈虧情況也必須受到關(guān)注。

電商公司應(yīng)該如何分析產(chǎn)品的盈虧情況呢？可以建立表格，在表格中列出產(chǎn)品的流量數(shù)據(jù)、費(fèi)用支出、銷售量、郵費(fèi)支出、成本、天貓扣點(diǎn)等項(xiàng)目，計(jì)算產(chǎn)品的當(dāng)日盈虧量及累計(jì)盈虧量。

將與產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)據(jù)都記錄在表格中，就可以看出哪個(gè)產(chǎn)品處于盈利狀態(tài)，哪個(gè)產(chǎn)品處于虧損狀態(tài)，以及產(chǎn)品的盈利/虧損數(shù)額是多少。

影響產(chǎn)品盈虧的數(shù)據(jù)有付費(fèi)流量的比值（單品付費(fèi)流量占單品總流量的比值）、付費(fèi)PPC（付費(fèi)流量的平均成本，通俗地講就是每個(gè)付費(fèi)流量花費(fèi)多少錢）、總轉(zhuǎn)化率。

在上市之初，無論產(chǎn)品走的是主推款路線還是爆款路線，都可能處于虧損狀態(tài)，畢竟盈利需要一個(gè)過程。

不過，電商公司只要把握關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)下滑或有下滑趨勢(shì)時(shí)及時(shí)扭轉(zhuǎn)，有針對(duì)性地優(yōu)化流量占比，那么產(chǎn)品的盈利水平還是很有可能持續(xù)走高的。

小提示搜索流量分析是數(shù)據(jù)分析的重要工作，搜索流量越多，產(chǎn)品的銷售情況通常會(huì)越好。

電商公司要對(duì)產(chǎn)品的盈虧進(jìn)行分析，綜合考量產(chǎn)品的盈虧情況，采取優(yōu)勝劣汰的措施，以保證運(yùn)營的效果和穩(wěn)定性。