由于跨境電商行業(yè)的特殊性，其廣告對象一般均為網(wǎng)購消費者，因此，跨境電商廣告具備一定的獨特性。

一般均選擇投放于網(wǎng)絡媒體。

這就決定了跨境電商網(wǎng)絡廣告策劃與傳統(tǒng)的廣告策劃相比，網(wǎng)絡廣告策劃是指根據(jù)廣告主的網(wǎng)絡營銷計劃和廣告目的，在市場調(diào)研的基礎上對廣告活動進行整體的規(guī)劃，是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡人群的特征，從全局角度所展開的一種戰(zhàn)略、策略的運籌。

一般而言，跨境電商網(wǎng)絡廣告策劃應包含以下內(nèi)容:(一)公司資源狀況分析公司資源狀況是指通過外部網(wǎng)絡中反映的狀況來分析目前公司網(wǎng)絡推廣已有資源的基本情況。

主要包括:公司網(wǎng)站在谷歌、百度等搜索引擎的排名情況，主關鍵詞的排名情況，網(wǎng)站本身的結構和內(nèi)容，網(wǎng)站上包含的其他關鍵詞等;公司在谷歌、百度等投入的收費廣告情況，以及單次的點擊費用等;公司在阿里巴巴國際站、速賣通、亞馬遜等平臺的信息、證書等是否完整。

(二)同行狀況分析同行的網(wǎng)絡廣告狀況分析應包括以下內(nèi)容:(1)收費廣告狀況。

同類型企業(yè)在網(wǎng)絡上的資金和人員的投入情況，如在谷歌、阿里巴巴等平臺的廣告投入和搜索排名情況、廣告的格式、位置和創(chuàng)意等。

(2)搜索引擎狀況。

同類型企業(yè)在搜索引擎上的數(shù)量、相關關鍵詞、排名等情況，以及網(wǎng)站的布局、廣告的形式、內(nèi)容等。

(三)目標受眾分析雖然網(wǎng)絡廣告的受眾均為當?shù)厥袌龅木W(wǎng)民，但是未必所有的網(wǎng)民都是廣告的對象，根據(jù)產(chǎn)品特點、品牌定位等，跨境電商企業(yè)還是應該對目標受眾做更進一步的具體分析。

刻畫受眾的指標有多種，如性別、年齡、收入、受教育水平、家庭結構、消費習慣、興趣愛好等。

除此之外，還有間接的廣告對象，如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為，這些人就可叫作第二對象，由此還會形成第三、第四等多層廣告對象。

因此，在策劃中不應該將廣告對象局限于網(wǎng)民中。

(四)確定廣告目標在設計具體的廣告與文案之前，我們首先要確定自己希望通過這一系列的網(wǎng)絡廣告達到什么樣的目標。

(五)媒體選擇與組合在現(xiàn)代廣告中，媒體的選擇余地更大了，各種形式的廣告更是五花八門，這既是機遇又是挑戰(zhàn)。

眾多的媒體在組合上存在困難，如何花最小的成本，達到最優(yōu)化的組合，即將廣告最有效地全面推向社會，是現(xiàn)代廣告策劃的重點。

(六)廣告效果評估進行廣告效果評估，就是運用科學的方法來鑒定所做廣告的效益。

廣告效果評估一般可分為心理效果評估、經(jīng)濟效益評估和社會效應評估。

評估的標準應該和當初設立的廣告目標-一對應，是可量化的、可衡量的。