在了解了商品標題關鍵詞的組成要素后，具體選用哪些詞語作為商品的標題，我們可以按照以下步驟進行編輯。

(1)收集數(shù)據關鍵詞數(shù)據收集是撰寫商品標題的第一步，也是重要的一步，這是因為關鍵詞的選用直接影響商品在平臺或網絡上的曝光率，對商品的銷量起著重要的作用。

關鍵詞數(shù)據收集的途徑一般有以下幾種。

①商品本身。

在選定上架的商品后，我們要對商品的屬性與特點進行分解。

需要注意的是，我們要從客戶的角度出發(fā)，思考客戶會使用什么關鍵詞來進行商品搜索。

因此，對于選用這些關鍵詞的建議是不選太專業(yè)或偏難偏深奧的術語(尤其是以瀏覽者為目標客戶的商品)。

以高跟鞋為例，我們可以從它的特點與材質等方面著手。

高跟鞋的特點有：高跟、腳踝系帶、防水臺(高水臺)、淺口；材質屬于絨面；顏色為黑色。

這些關鍵詞對應的英文翻譯是 High Heel，Ankle Strap，Platform，Low-fronted，Velveteen，Black。

這里需要提醒的是，商品標題的撰寫建議每個單詞開頭都大寫，但不建議全部字母大寫，因為這樣會影響客戶閱讀。

②跨境電商平臺。

賣家可以利用平臺后臺提供的數(shù)據資源挑選最佳的關鍵詞組合。

以速賣通平臺為例，賣家可以利用后臺的“數(shù)據縱橫”進行關鍵詞挖掘。

這里有兩種途徑獲取關鍵詞。

第一，利用“熱搜詞”。

打開速賣通后臺的“數(shù)據縱橫”欄目，單擊“搜索詞分析”，在“熱搜詞”界面里選擇商品的行業(yè)。

假設我們的商品是高跟鞋，那么在行業(yè)篩選框里選擇“鞋子”——“高跟鞋”，國家則選“全球”，時間選“最近 7天”或“最近 30天”均可以。

這些條件選擇好以后按回車鍵，單擊“High heeled shoes”圓圈，可以查看各種與商品相關的熱銷詞屬性。

熱銷詞圓圈面積越大，說明這種屬性的商品銷量越大。

接著，下載最近 30天的原始數(shù)據表并打開 Excel表，就會看到行業(yè)是鞋子、與“High heeled shoes”相關的熱搜詞及相應的數(shù)據。

拿到這個數(shù)據表后，首先，我們需要做的是去掉品牌詞，即“是否品牌原詞”欄目里顯示“Y”的那些詞都不能選用。

接著，去掉小語種詞。

由于速賣通平臺是面對多個國家和地區(qū)的客戶，系統(tǒng)會自動地把英語換成相應的小語種語言，如果摻雜了其他小語種詞容易造成亂碼。

然后，去掉與商品不相關的詞。

最后，按成交指數(shù)排序，這里的成交指數(shù)是指搜索指數(shù)乘以瀏覽-支付轉化率的數(shù)。

在得出成交指數(shù)后，我們分析核心詞、屬性詞和流量詞。

第二，利用“搜索詞分析”工具的“飆升詞”。

為了使商品標題關鍵詞多樣化，除了選擇“熱搜詞”，我們可以在“飆升詞”界面里查看是否有繼續(xù)改進與優(yōu)化關鍵詞的空間。

這里飆升詞的意思是在所選時間段內，搜索量飆升較快的詞條；如果該詞條沒有被使用到商品標題中，可將其加入進去，它的作用是提高賣家店鋪的曝光度。

具體操作如下：進入“搜索詞分析”后，選擇“飆升詞”，在行業(yè)篩選框里選擇“鞋子”一一“高跟鞋”，國家則選“全球”，時間選“最近7天”或“最近30天”。

根據飆升詞列表，仍是“men shoes”“women shoes”詞條的飆升速度較高，已被選定為關鍵詞了。

然后頁面上出現(xiàn)很多個代表不同關鍵詞的圓圈。

在仔細觀察這些關鍵詞后，發(fā)現(xiàn)沒有“Casual Shoes”這個圓圈，這說明客戶在速賣通上沒有用“Casual Shoes”這個詞條來進行相關搜索，因此，建議在撰寫商品標題時不用“Casual Shoes”這個詞。

接下來，與上述用“熱搜詞”界面來查找關鍵詞一樣，把最近30天的數(shù)據下載下來，進一步分析選用哪些關鍵詞。

通過Excel表上的數(shù)據顯示，客戶搜索指數(shù)最高的是黑色鞋、紅色鞋、尺碼是11碼、10碼，季節(jié)主要是夏季，鞋子封口主要是無扣鞋子等。

因此，關鍵詞可以確定為2019 Summer、Slip-on、Black、Red。

③平臺銷量高的賣家使用的關鍵詞。

我們要對同行競爭者有一定的了解，觀察人氣賣家經常使用的關鍵詞，與High Heels相關的關鍵詞有 Pointed、Toe、Pumps、Spring、Autumn、Platform等把這些關鍵詞搜集起來，以備選用。

④平臺客戶搜索框。

從客戶角度出發(fā)，把自己看作客戶，從電商平臺客戶搜索框輸入“high heels”，然后會看到平臺自動出現(xiàn)相關的詞條，如 Pumps、women、platform、sandals等。

(2)撰寫與優(yōu)化在收集到各類關鍵詞后，遵循商品標題公式，即“銷售關鍵詞+核心關鍵詞(類目關鍵詞)+屬性關鍵詞+長尾關鍵詞”，以“形容詞+名詞”的原則，把核心關鍵詞提到營銷詞后面，單詞首字母大寫，詞與詞之間用空格隔開(不用“，”“/”等 )，而且要注意單詞的順序和單復數(shù)，寫出來的商品標題要有完整的語意和優(yōu)先級順序。

另外，由于各個平臺對商品標題撰寫有不同的規(guī)定，因此在撰寫商品標題前，商家必須先熟知平臺規(guī)則。

速賣通平臺對商品標題要求字數(shù)不超過 128 個字符，關鍵詞不能重復出現(xiàn)超過 2 次，不能摻雜小語種詞等。

以高跟鞋為例，綜合以上所述的關鍵詞，在速賣通平臺上的商品標題可為“Fashion Women Low-fronteel High Heels Platform Women Shoes Red Plus Size 40-43”。

與速賣通不同，亞馬遜平臺則鼓勵使用不冗長的商品名稱，不需要提供多余、沒必要的信息，商品標題只需含有品牌、商品系列、材質或關鍵成分、商品類型、顏色、尺寸、包裝或數(shù)量等信息即可。

以高跟鞋為例，其在亞馬遜平臺上的商品標題可為“OCHENTA Women's Ankle Strap Platform Pump Party Dress High Heel”。