社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的基本形式包括基于社交資源的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷及社會化媒體廣告。

社會化網(wǎng)絡(luò)，全稱為“社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”(social network service，簡稱SNS)，又稱社交網(wǎng)絡(luò)。

社會化網(wǎng)絡(luò)是一個基于互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系、交流、分享信息的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在這個社區(qū)中，通過各種關(guān)系集聚了數(shù)以億計的用戶，這些用戶通過各種關(guān)系連接起來，如朋友、同事、興趣、話題等，形成一個龐大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

社會化網(wǎng)絡(luò)的核心是連接，即通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)人與人關(guān)聯(lián)的社會關(guān)系之間的聯(lián)系和溝通，使得互聯(lián)網(wǎng)不僅是電腦與網(wǎng)頁之間的連接，同時也建立起人與人之間的連接。

也就是說，社會化網(wǎng)絡(luò)的核心是人，人是網(wǎng)絡(luò)上的一個節(jié)點，每個節(jié)點與更多的節(jié)點連接，形成一個龐大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過這個網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息交流和傳遞。

SNS帶來的實際上是一次網(wǎng)絡(luò)營銷社會化的大變革，即與企業(yè)相關(guān)的每個人都將成為網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)中的一部分。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷基于企業(yè)網(wǎng)站的信息創(chuàng)建,網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道的建設(shè)與管理以及適應(yīng)用戶獲取信息的方式，從而實現(xiàn)向潛在用戶傳遞營銷信息的目的。

在這種狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)營銷人員一直處于隱性地位，是通過網(wǎng)絡(luò)營銷的效果來體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷人員的活動。

簡言之，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷以信息為基礎(chǔ)，而社會化網(wǎng)絡(luò)營銷是以人員及其社會關(guān)系為基礎(chǔ)的，人既是網(wǎng)絡(luò)營銷信息的發(fā)布者，也是傳播者和接收者。