在跨境電子商務(wù)中，國(guó)外消費(fèi)者由于主要依靠圖形、文字和信息識(shí)別商品和服務(wù)，面對(duì)海量的商品信息，具有顯著性的商標(biāo)的產(chǎn)品成為跨境電子商務(wù)的寵兒。

因此，商標(biāo)在跨境電子商務(wù)中的地位非常重要。

從商標(biāo)權(quán)人的角度看，商標(biāo)便于消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上識(shí)別高質(zhì)量商品或者服務(wù)及其來源。

商標(biāo)得到保護(hù)，有利于維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的利益不受侵犯，同時(shí)也避免了消費(fèi)者購買到假冒偽劣商品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

但是，商標(biāo)作為一種圖形符號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上容易采用技術(shù)手段復(fù)制和仿冒，受到了不法分子的利用。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第52條，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

(1)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;(2)銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的;(3)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的;(4)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投人市場(chǎng)的;(5)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

在跨境電子商務(wù)中，常見的商標(biāo)侵權(quán)包括在第三方平臺(tái)或者是自己的獨(dú)立網(wǎng)站上使用的商品圖片、文字描述、關(guān)鍵詞、屬性、店鋪名稱等中出現(xiàn)與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，以及將商標(biāo)用于產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

例如，迪士尼企業(yè)公司著名的商標(biāo)“Mickey mouse"(米老鼠或米奇老鼠)除了注冊(cè)有文字商標(biāo)外，還注冊(cè)了圖形商標(biāo)。

凡是在產(chǎn)品圖片、描述以及其他文字中出現(xiàn)“Mickey mouse”以及類似圖形的，都可能涉及侵權(quán)。

另外，在跨境電子商務(wù)中，經(jīng)常涉及域名搶注行為。

所謂域名搶注，又稱惡意注冊(cè)和使用域名，是指注冊(cè)人將他人的商標(biāo)、企業(yè)名稱、商號(hào)等搶先注冊(cè)為自己域名的行為。

域名具有唯一性，即它在全球范圍內(nèi)是獨(dú)一無二的，但同時(shí)域名通常都是按照“登記在先”的原則來執(zhí)行的，因此一旦有人先對(duì)某個(gè)名字進(jìn)行了注冊(cè)，其他人就不得再使用該名字來命名其網(wǎng)址。

因?yàn)橛蛎哂休^高的商業(yè)價(jià)值，搶注者希望借助被搶注者的良好名譽(yù)得到網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問，一旦搶注成功，網(wǎng)絡(luò)用戶將無法訪問到該域名真正代表的被搶注企業(yè)的站點(diǎn)，而是訪問到搶注者的站點(diǎn)。

不過，有些注冊(cè)人只注冊(cè)不用，注冊(cè)的目的就是通過轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)的域名牟取利益，以非常高的價(jià)格向商標(biāo)權(quán)人提出轉(zhuǎn)讓域名，使商標(biāo)權(quán)人蒙受巨大損失，這也是一種典型的商標(biāo)侵權(quán)行為。