知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual property rights)，也被稱為“智力成果權(quán)”“無形財產(chǎn)權(quán)”，是人們對自己創(chuàng)造的智力活動成果依法享有的權(quán)利，通常也是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨占權(quán)(exclusive right)。

它具有以下特點。

(一)無形性知識產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它的客體是智力成果或是知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

它與房屋、汽車等有形財產(chǎn)一樣，都受到國家法律的保護，都具有價值和使用價值。

(二)專有性專有性即獨占性或壟斷性。

除權(quán)利人同意或法律規(guī)定外，權(quán)利人以外的任何人不得享有或使用該項權(quán)利。

(三)地域性地域性即只在所確認和保護的地域內(nèi)有效。

除簽有國際公約或雙邊互惠協(xié)定外，經(jīng)一國法律保護的某項權(quán)利只在該國(地區(qū))范圍內(nèi)發(fā)生法律效力。

所以知識產(chǎn)權(quán)既具有地域性，在一定條件下又具有國際性。

(四)時間性時間性即法律對各項權(quán)利的保護，都規(guī)定有一定的有效期，各國法律對保護期限的長短不完全相同，只有參加國際協(xié)定或進行國際申請時，才對某項權(quán)利有統(tǒng)一的保護期限。

在跨境電子商務活動中，知識產(chǎn)權(quán)已成為傳遞品牌信賴度的標識，買家主要通過專利、商標、版識別消費產(chǎn)品的信息、可靠度及性價比。

在無法親眼看見貨物的情況下，絕大多數(shù)買家主要通過知識產(chǎn)權(quán)辨別遠在萬里之外的商家的信譽和商品的品質(zhì)。

因此，知識產(chǎn)權(quán)(特別是商標)在跨境電子商務營銷活動中就顯得特別重要，知識產(chǎn)權(quán)的價值分量相應增加。

但是，跨境電子商務中，賣家以中小企業(yè)為主，甚至很多自然人，他們往往缺乏知識產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)知識，而面對的國外買家也具有不特定性，知識產(chǎn)權(quán)問題變得非常突出，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為不斷發(fā)生，嚴重影響中國商家的國際形象和跨境電子商務產(chǎn)業(yè)的長足健康發(fā)展。

因此，加強知識產(chǎn)權(quán)在跨境電子商務領域運行規(guī)律的研究，全面分析研究跨境電子商務知識產(chǎn)權(quán)風險，化解行業(yè)發(fā)展風險，是一項緊迫的課題。