故事是用語(yǔ)言藝術(shù)來(lái)反映生活、表達(dá)思想感情的一種敘事類(lèi)文體。

故事要么寓意深刻，要么人物典型或者情節(jié)感人、以小見(jiàn)大，總之就是要給受眾留下深刻的印象，切忌情節(jié)平淡，沒(méi)有可讀性。

故事一般包括背景、主題、細(xì)節(jié)、結(jié)果和點(diǎn)評(píng)五個(gè)要素，怎樣通過(guò)文字將這些生動(dòng)地描寫(xiě)并刻畫(huà)出來(lái)，是寫(xiě)作品牌文化故事的關(guān)鍵。

(一)背景故事背景是指要向讀者交代故事發(fā)生的有關(guān)情況，包括發(fā)生了什么事情，什么時(shí)候發(fā)生的，有哪些主要人物，故事發(fā)生的原因是什么，即故事的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情的起因。

(二)主題主題是指故事內(nèi)容的主體和核心，是作者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)識(shí)、對(duì)某種理想的追求或某種現(xiàn)象的觀點(diǎn)，通俗地說(shuō)就是作者要表達(dá)或表現(xiàn)的內(nèi)容。

主題的表現(xiàn)往往決定作品價(jià)值的高低，它不像論文或文案那樣明明白白地說(shuō)出來(lái)，也不是作者把自己的觀點(diǎn)和想法硬生生地貼上去，而是融合在人物形象、情節(jié)布局以及環(huán)境描寫(xiě)和高明的語(yǔ)言技巧中，需要靠讀者整體把握、分析和挖掘出來(lái)。

主題可以通過(guò)以下五種途徑來(lái)進(jìn)行表述。

1.人物人物是故事思想主題的重要承載者，人物形象的塑造可以很好地反映故事所要表達(dá)的主題思想，揭示某種思想或主張。

2.情節(jié)情節(jié)在故事中起著穿針引線的作用，它可以將故事的開(kāi)始、發(fā)展和結(jié)束串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)完整、鮮活的故事。

情節(jié)的展開(kāi)可以推動(dòng)故事的發(fā)展，讓故事層層深入吸引讀者。

3.環(huán)境通過(guò)社會(huì)環(huán)境或生活環(huán)境的描寫(xiě)來(lái)揭示或暗示某種思想，同時(shí)結(jié)合人物思想性格的背景描寫(xiě)，可以很好地描述故事所要表達(dá)的主題。

4.背景背景的描寫(xiě)可以幫助讀者更好地深入分析人物形象，把握故事主題。

5.抒情語(yǔ)句故事一般不會(huì)直白地表達(dá)主題，有時(shí)會(huì)通過(guò)一些抒情性的語(yǔ)句來(lái)表現(xiàn)故事的主題。

(三)細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)描寫(xiě)就是抓住生活中細(xì)微而又具體的典型情節(jié)生動(dòng)細(xì)致地加以描繪，它能夠使故事情節(jié)更加生動(dòng)、形象和真實(shí)。

細(xì)節(jié)一般是作者精心設(shè)置和安排的，是不可隨意取代的部分，恰到好處的細(xì)節(jié)描寫(xiě)能夠起到烘托環(huán)境氣氛、刻畫(huà)人物性格和揭示主題的作用。

常見(jiàn)的細(xì)節(jié)描寫(xiě)方法有語(yǔ)言描寫(xiě)、動(dòng)作描寫(xiě)、心理描寫(xiě)和肖像描寫(xiě)等，不管采用哪種方法都需要作者事先認(rèn)真觀察，選擇具有代表性、概括性，能深刻反映主題的事物進(jìn)行描寫(xiě)，這樣才能突出故事的中心，給讀者留下深刻的印象。

(四)結(jié)果故事有起因當(dāng)然就有結(jié)果，告訴讀者故事的結(jié)果能夠加深他們對(duì)故事的了解和體會(huì)，有利于故事在他們心中留下印象。

(五)點(diǎn)評(píng)跨境電子商務(wù)文案人員可對(duì)故事所講述的內(nèi)容和反映的主題發(fā)表一定的看法和分析,以進(jìn)一步揭示故事的意義和價(jià)值。

當(dāng)然，跨境電子商務(wù)文案人員要盡量以故事內(nèi)容來(lái)就事論事、有感而發(fā)，引起讀者的共鳴和思考。