SWOT分析(優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅分析)是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的一個(gè)基本概念，也是非常重要的概念。

說它基本，是因?yàn)槿绻硞€(gè)營銷咨詢顧問拿出一套營銷咨詢方案，其中卻沒有SWOT分析部分，就不會(huì)被人接受。

說它重要，是因?yàn)镾WOT分析是幫助企業(yè)確定內(nèi)部資源能力如何適應(yīng)外部環(huán)境的決策參考。

做好SWOT分析，可以幫助企業(yè)盡可能準(zhǔn)確地找到自己在市場經(jīng)濟(jì)中、在行業(yè)中的坐標(biāo)位置，或者說SWOT分析的目的就是明確企業(yè)下一步的計(jì)劃和發(fā)展方向。