PPC的全稱為Pay Per Click，即按照點擊次數(shù)來付費的廣告模式。

PPC是廣告術(shù)語。

并不是亞馬遜平臺獨有的。

在產(chǎn)品Listing和搜索結(jié)果頁面中帶有“Sponsored”或“SPONSORED”標(biāo)志的產(chǎn)品即投放了亞馬遜站內(nèi)PPC廣告。

目前，亞馬遜平臺包含的普通廣告、頭條廣告、詳情頁面展示廣告都采取按點擊付費的收費模式。

隨著賣家數(shù)量的劇增，廣告競價也有了大幅增長，現(xiàn)在有些類目的產(chǎn)品的PPC廣告，買家點擊一次，賣家就要支付4~7美元。

高昂的廣告競價向不少賣家提出了挑戰(zhàn)。

亞馬遜站內(nèi)PPC廣告的競價機制是不是賣家所出的競價越高，其廣告的排位就越靠前呢?答案是否定的。

競價高低只是亞馬遜站內(nèi)PPC廣告的排位規(guī)則之一，廣告排位還受另一個重要指標(biāo)即商品的廣告質(zhì)量得分的影響。

雖然亞馬遜官方?jīng)]有詳細(xì)給出商品的廣告質(zhì)量得分是從哪些方面進(jìn)行衡量的，但是從賣家的廣告實踐中可以總結(jié)出，廣告的質(zhì)量得分與商品的點擊率、銷量、轉(zhuǎn)化率密不可分。

因此，賣家在進(jìn)行商品的廣告布局時，需要努力提升商品的點擊率、銷量和轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而降低商品的點擊費用，以形成一個良性循環(huán)。