萬丈高樓，起于地基。

做亞馬遜也是一樣的，標題是亞馬遜的基礎(chǔ)。

學完本小節(jié)，希望大家能理解標題的含義，了解亞馬遜標題的規(guī)則，并制作出符合亞馬遜規(guī)則且實戰(zhàn)有效的標題。

1 標題的作用標題是產(chǎn)品的流量入口，只有好的標題才能被更多消費者搜索到。

再好的選品，如果標題錯誤也不會帶來很多的流量。

標題最重要的作用就是引流，其次是表達產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的特點。

現(xiàn)在亞馬遜的流量還是以搜索流量為主，消費者購買產(chǎn)品的時候，首先是搜索這個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

如果你的產(chǎn)品里包含了這個關(guān)鍵詞，而且這個關(guān)鍵詞的權(quán)重還比較大，那么你的產(chǎn)品就會在消費者的搜索結(jié)果頁面得到展示，也就有機會被消費者購買。

2 標題是給誰看的標題首先是給亞馬遜系統(tǒng)看的，其次才是給消費者看的，只有標題符合亞馬遜的算法，亞馬遜才會去展示，只有亞馬遜展示出來的產(chǎn)品才會被消費者搜索到。

因此制作標題一定要符合亞馬遜的相關(guān)規(guī)定。

很多新手容易犯的錯誤是直接用漢語翻譯成英文單詞作為標題，這是不可取的；也有很多新手自認為某個詞很好而盲目使用。

但是我們要的是亞馬遜和消費者對我們關(guān)鍵詞的認可，而不是賣家的自我陶醉。

3 什么是核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞是標題最重要的核心，為了方便大家理解，我用中國文字給大家舉例。

比如賣家是賣運動鞋的，那么“運動鞋”就是核心關(guān)鍵詞，它是區(qū)別于其他產(chǎn)品屬性的最核心詞。

“運動鞋”不是高跟鞋，不是平底鞋，是能區(qū)別于其他產(chǎn)品的最短的詞。

同一個產(chǎn)品它會有不同的名字，所以一個產(chǎn)品是可以有多個核心詞的。

比如“我”叫李鵬，“我”也叫白龍，“我”的小名叫大龍，那么這三個名字都可以是“我”的核心詞。

4 什么是長尾關(guān)鍵詞長尾詞是核心詞的延展，一個形容詞+核心詞叫作一級長尾詞。

例如“韓版”+“運動鞋”就是一級長尾詞“韓版運動鞋”。

“韓版”+“男士”+“運動鞋”就是二級長尾詞“韓版男士運動鞋”。

三級長尾詞、四級長尾詞以此類推。

5 什么是關(guān)鍵詞的權(quán)重當消費者搜索一個關(guān)鍵詞的時候，展現(xiàn)在他面前的產(chǎn)品是有限的。

那么如何讓產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者的眼前，而且排名靠前呢?這就需要提高關(guān)鍵詞的權(quán)重。

好比開會時地位越高的人，說話越有分量的人，他們都在前排。

沒有話語權(quán)的人，甚至進入不到這個會場。

因此做推廣就是利用各種運營手段，讓某個關(guān)鍵詞在我產(chǎn)品中的權(quán)重變得更大，從而獲得更靠前的排名。