(一)國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境由兩部分組成：世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境和目標(biāo)國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

對世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析，通常包括世界經(jīng)濟(jì)格局及發(fā)展趨勢，國際貿(mào)易構(gòu)成和國際金融體系等方面的分析。

目標(biāo)國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研的目的在于了解一個(gè)國家或地區(qū)的自然條件、總體經(jīng)濟(jì)狀況、生產(chǎn)力發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策、貨幣制度、經(jīng)濟(jì)法律和條約、價(jià)值觀念、商業(yè)習(xí)慣、消費(fèi)水平和基本特點(diǎn)等。

(二)國際市場營銷的文化環(huán)境分析國際營銷是跨國界的經(jīng)營活動(dòng)，這種經(jīng)營活動(dòng)與國內(nèi)營銷的主要區(qū)別就是企業(yè)在其他國家面臨者不同的文化環(huán)境。

各國文化背景的不同導(dǎo)致了各國顧客的需求不同。

企業(yè)要想在國際營銷中滿足異國顧客的需求，就必須首先進(jìn)行文化分析，根據(jù)各國文化的差異判斷各國顧客需求的差異。

從各國企業(yè)的國際營銷實(shí)踐來看，重視文化分析者成功，忽略文化分析者失敗，這已成為國際商界的一條定律。

文化環(huán)境對企業(yè)國際營銷活動(dòng)的影響具有廣泛性和深遠(yuǎn)性。

企業(yè)的國際營銷活動(dòng)，無論是市場調(diào)研、廣告促銷、交易磋商、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，還是產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促銷等策略，無不感受到不同文化的影響和沖擊。

企業(yè)國際營銷人員應(yīng)重視對不同國家或地區(qū)文化環(huán)境的分析，了解不同文化的背景，評估不同文化的影響，實(shí)施跨文化營銷。

國際市場的文化環(huán)境中，語言教育、社會結(jié)構(gòu)、宗教信仰、美學(xué)觀點(diǎn)、價(jià)值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣等文化構(gòu)成要素的影響是文化環(huán)境分析的重點(diǎn)，不僅要探討不同文化對企業(yè)產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促銷等營銷組合的影響，而且還要了解企業(yè)國際營銷活動(dòng)對當(dāng)?shù)匚幕挠绊憽?/p>

(三)國際市場營銷的政治和法律環(huán)境分析國際市場營銷不可避免地受到有關(guān)國家或地區(qū)的政治及法律環(huán)境的制約。

目標(biāo)國家的政治和法律環(huán)境構(gòu)成了市場進(jìn)入的直接障礙，國際營銷企業(yè)不僅要注意了解和分析目標(biāo)國家政治法律環(huán)境的特征，遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，而且也要采取措施避免或減少可能的政治風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

這里所講的政治環(huán)境，是指影響企業(yè)國際營銷活動(dòng)的各種政治因素。

重點(diǎn)是源自東道國的政治因素，主要包括政府的作用及行為目標(biāo)、政治穩(wěn)定性、極端民族主義、政治干預(yù)以及東道國的國際關(guān)系等。

國際企業(yè)到某國去從事營銷活動(dòng)，必須對該國的上述因素進(jìn)行系統(tǒng)分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行政治風(fēng)險(xiǎn)評估，進(jìn)而采取有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施。

對于國際企業(yè)來說，僅僅了解國際營銷的政治環(huán)境還不夠。

因?yàn)橐粋€(gè)國家政府對外來產(chǎn)品和投資的態(tài)度往往是通過法律來體現(xiàn)的，法律具體地規(guī)定了企業(yè)競爭和經(jīng)營等行為的“ 游戲規(guī)則”。

營銷人員還應(yīng)了解從事國際營銷活動(dòng)的法律環(huán)境，關(guān)于國際貿(mào)易和投資的有關(guān)法規(guī)。

企業(yè)從事國際營銷所面臨的法律環(huán)境主要由三部分構(gòu)成：一是本國法規(guī)，二是國際法規(guī)，二是東道國法規(guī)。

總而言之，國際市場營銷環(huán)境分析需要對經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有一個(gè)總體的了解，預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)和效益情況。

對外貿(mào)易總是要盡量與總體環(huán)境好的國家和地區(qū)間開展。

國際營銷企業(yè)應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注國際市場營銷環(huán)境的變化，抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保證國際營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。