在跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜無(wú)疑是商家們爭(zhēng)相占領(lǐng)的戰(zhàn)略要地。

要想在這片競(jìng)爭(zhēng)紅海中突破重圍，掌握高效的廣告制作技巧顯得尤為關(guān)鍵。

那么賣家如何創(chuàng)建亞馬遜廣告？產(chǎn)品推廣作為一項(xiàng)有力的營(yíng)銷手段，支持按類別和ASIN進(jìn)行定向推廣，并提供了排除功能。

以下以跑鞋為例，詳解操作步驟。

首先，創(chuàng)立一個(gè)新的產(chǎn)品推廣活動(dòng)。

在此環(huán)節(jié)，需設(shè)定廣告活動(dòng)的名稱、啟動(dòng)時(shí)間、以及每日預(yù)算。

可以選擇手動(dòng)投放方式(Manual targeting)，比如將啟動(dòng)時(shí)間設(shè)定為當(dāng)前，不設(shè)置結(jié)束時(shí)間以保證廣告長(zhǎng)期在線，同時(shí)日預(yù)算可設(shè)定為100美元。

接下來，挑選出要推廣的商品，比如某款女式跑鞋，并選擇“產(chǎn)品推廣”作為競(jìng)價(jià)類型。

在確定推廣途徑時(shí)，可以基于品類或ASIN進(jìn)行投放，也可以將二者結(jié)合。

品類投放基于相似產(chǎn)品類別進(jìn)行操作，如女式跑鞋類別。

而ASIN投放則針對(duì)單一商品。

對(duì)于品類投放，可以通過搜索類似產(chǎn)品的類別，利用細(xì)分選項(xiàng)，根據(jù)品牌、價(jià)格或評(píng)分來精準(zhǔn)定位ASIN。

例如，選擇價(jià)格在150美元以上、評(píng)分為3至5星的女式跑鞋。

對(duì)于ASIN投放，可以選用系統(tǒng)推薦的相關(guān)ASIN、搜索特定ASIN或上傳ASIN列表，如添加同類跑鞋商品。

在“投放”部分下方，可以看到所有ASIN和類別的投放情況，并可以調(diào)整出價(jià)。

亞馬遜自動(dòng)廣告設(shè)置步驟首先，登錄亞馬遜賣家中心，在頂部導(dǎo)航欄點(diǎn)擊“廣告”，進(jìn)入“廣告活動(dòng)管理”。

然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”。

接下來，選擇廣告活動(dòng)的類型。

無(wú)論是選擇針對(duì)單品推廣的商品廣告，還是針對(duì)品牌系列推廣的品牌廣告，都有其獨(dú)特的推廣優(yōu)勢(shì)。

隨后，填寫廣告活動(dòng)名稱、設(shè)定日預(yù)算、啟動(dòng)與結(jié)束時(shí)間，并選擇自動(dòng)投放。

設(shè)定默認(rèn)競(jìng)價(jià)時(shí)，需考慮自身資金狀況和產(chǎn)品特性以確定合適的價(jià)格。

在此，特別強(qiáng)調(diào)在自動(dòng)廣告中設(shè)置否定關(guān)鍵詞的重要性。

在配置自動(dòng)廣告時(shí)，可以利用官方提供的詞匯表，將不相關(guān)的關(guān)鍵詞添加到否定關(guān)鍵詞列表中。

在廣告推廣過程中，還需持續(xù)優(yōu)化，剔除低效關(guān)鍵詞，保留能精確引導(dǎo)流量的關(guān)鍵詞，以確保廣告效果最大化，助力商家在亞馬遜平臺(tái)上的銷售業(yè)績(jī)。