很多賣(mài)家在谷歌投放一段時(shí)間后會(huì)有以下的憂慮：谷歌廣告各個(gè)層級(jí)的影響因素我都調(diào)整了，可是詢盤(pán)效果還是不理想怎么辦？賬戶端該做的優(yōu)化都做了，到底是哪兒出的問(wèn)題？今天就為大家分析一下著陸頁(yè)對(duì)影響詢盤(pán)的獲取的重要性。

01、為什么著陸頁(yè)會(huì)影響推廣效果？ 用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告直接進(jìn)入的是推廣著陸頁(yè)，因此作為推廣的門(mén)面，著陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)一定要精細(xì)化。

用戶通過(guò)著陸頁(yè)看到相關(guān)信息之后，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的好感度和信任度都會(huì)提升，就會(huì)加大詢盤(pán)產(chǎn)生的可能性。

02、著陸頁(yè)在影響詢盤(pán)效果中的作用？ 一個(gè)好的著陸頁(yè)一定具有完善的轉(zhuǎn)化邏輯，以及言之有物的表達(dá)方式和貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品信息。

用戶進(jìn)入網(wǎng)站直至達(dá)成轉(zhuǎn)化，都是在網(wǎng)站內(nèi)部產(chǎn)生的。

可想而知，網(wǎng)站對(duì)于詢盤(pán)轉(zhuǎn)化中的重要作用。

可以說(shuō)，前期引進(jìn)精準(zhǔn)客戶流量靠搜索，后期轉(zhuǎn)化詢盤(pán)就靠網(wǎng)站！當(dāng)用戶在網(wǎng)站中能夠得到信息獲取以及需求滿足時(shí)，達(dá)成交易就水到渠成了。

03、那么如何提升著陸頁(yè)體驗(yàn)?zāi)兀?我們?cè)谧鼍W(wǎng)站的時(shí)候必然會(huì)對(duì)于網(wǎng)站有個(gè)明確的定位。

作為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，我們的第一目標(biāo)是獲客，因此網(wǎng)站建設(shè)必須抓住用戶眼球。

對(duì)于這一點(diǎn)，谷歌GA分析工具可以給一個(gè)很好的參考，我們要關(guān)注網(wǎng)站以下幾個(gè)因素：1 降低跳出率，讓用戶第一時(shí)間看到我們 跳出率的高低與著陸頁(yè)打開(kāi)速度密不可分。

當(dāng)跳出率大于80%時(shí)，意味著10個(gè)人點(diǎn)擊了廣告，就有8個(gè)以上的網(wǎng)民直接跳出，即網(wǎng)民根本沒(méi)有進(jìn)入網(wǎng)站，但是廣告費(fèi)用卻生成了。

這種情況下轉(zhuǎn)化效果可想而知。

優(yōu)化網(wǎng)站跳出率，建議從提高網(wǎng)站打開(kāi)速度著手：日常訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)看，PC端4秒內(nèi)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，手機(jī)網(wǎng)站在2秒內(nèi)打開(kāi)，90%以上的網(wǎng)民都能順利進(jìn)入網(wǎng)站。

我們可以借助測(cè)速工具webpagetest，幫我們了解網(wǎng)站在全球真實(shí)的打開(kāi)速度情況。

這里我們建議：（1）外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器要在大陸以外地區(qū)，這樣才能保證網(wǎng)站的打開(kāi)速度；（2）網(wǎng)頁(yè)內(nèi)不要添加過(guò)大的圖片和花哨的視頻設(shè)置，以免加大網(wǎng)站負(fù)擔(dān)造成加載速度過(guò)慢；（3）針對(duì)手機(jī)用戶，尤其現(xiàn)在谷歌推廣中移動(dòng)占比已超60%的大背景下，對(duì)于手機(jī)端的重視必不可少。

我們建議建立響應(yīng)式網(wǎng)站，可以利用移動(dòng)友好度測(cè)試工具，使準(zhǔn)確了解網(wǎng)站在移動(dòng)端是否可自動(dòng)響應(yīng)匹配。

2 提升平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)，滿足客戶搜索需求 平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)跟網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，關(guān)于內(nèi)容方面我們需關(guān)注以下幾個(gè)點(diǎn)：（1）關(guān)鍵詞與網(wǎng)站著陸頁(yè)內(nèi)容是否相關(guān)：舉例：我們搜索“不銹鋼絲網(wǎng)”時(shí)進(jìn)入到網(wǎng)站，而著陸頁(yè)出現(xiàn)了各種各樣的絲網(wǎng)產(chǎn)品，可想而知這個(gè)頁(yè)面并不是用戶想看的，無(wú)論做的多好都不會(huì)給你帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

（2）網(wǎng)站是否具有互動(dòng)性： 網(wǎng)站是給用戶使用的，如果只是讓用戶作為觀眾，那往往用戶第一次訪問(wèn)后也變成了最后一次訪問(wèn)。

所以在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，要注重網(wǎng)站互動(dòng)性，更多考慮讓用戶切身參與進(jìn)來(lái)，這樣更能帶給瀏覽者趣味性。

例如：提供快捷方便的操作來(lái)供用戶分享，最簡(jiǎn)單也是最常見(jiàn)的方法就是可以在每篇文章下面加上Facebook，Twitter，YouTube等分享按鈕。

（3）網(wǎng)站頁(yè)面要引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)，比如在著陸頁(yè)面顯目位置添加引導(dǎo)性詞語(yǔ)或者明顯的聯(lián)系方式，便于瀏覽網(wǎng)站后第一時(shí)間發(fā)起詢盤(pán)時(shí)能夠找到快捷通道；引導(dǎo)性詞語(yǔ)例如： get quote now，contact us，know more等；聯(lián)系方式例如在線聯(lián)系，提交表單，留言板，郵箱。

3 提升訪問(wèn)深度，讓用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生粘性 訪問(wèn)深度，顧名思義就是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)瀏覽的頁(yè)面多少。

通常情況下，用戶瀏覽的頁(yè)面越多，則越具深度。

所以用戶能否加深訪問(wèn)，前提是網(wǎng)站內(nèi)容能否吸引用戶，在這一點(diǎn)上也能看出內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)的重要性。

（1）當(dāng)網(wǎng)民無(wú)法在頁(yè)面上找到有用的信息時(shí)，停留的時(shí)間必然會(huì)降低。

因此頁(yè)面內(nèi)容展示上，盡量將信息展現(xiàn)的豐富一些，不要出現(xiàn)空白頁(yè)面或者無(wú)信息頁(yè)面。

（2）注重相關(guān)內(nèi)容的推薦，大家看看一些大型的門(mén)戶站都特別的注重相關(guān)內(nèi)容的推薦，目的是為了讓用戶有選擇的進(jìn)行深入訪問(wèn)。

一般而言，用戶訪問(wèn)內(nèi)容時(shí)都希望有更好的內(nèi)容出現(xiàn)在自己的眼前，比如其他用戶熱訪的內(nèi)容、推薦內(nèi)容、置頂內(nèi)容等都能很好的提高用戶訪問(wèn)深度。

這些可以引起用戶興趣的內(nèi)容，大部分用戶都會(huì)選擇來(lái)瀏覽的。

4 通過(guò)熱力分析圖，了解訪客行為，提高轉(zhuǎn)化效果 熱力圖的作用是追蹤訪客在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽行為，包括點(diǎn)擊和瀏覽軌跡等，記錄訪客在網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊情況，工具會(huì)通過(guò)圖像顏色深度來(lái)表示，同時(shí)也會(huì)有訪客跳出率，瀏覽時(shí)長(zhǎng)等基本指標(biāo)。

熱力圖在SEM推廣中對(duì)于改善轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)占據(jù)了重要的作用。

例如以熱力圖工具：Ptengine（鉑金分析）為例，我們可以很直接地看到在網(wǎng)站的哪個(gè)部分聚集了大量的點(diǎn)擊，這有可能是帶有明確意圖的用戶所留下的蹤跡。

去感受用戶意圖，洞察用戶需求。

在充分了解用戶的情況下，再做出針對(duì)性的提升工作，能有效改善用戶體驗(yàn)，對(duì)最終轉(zhuǎn)化起到事半功倍的作用。