“出?！笔侵钙髽I(yè)將業(yè)務(wù)拓展到海外市場(chǎng)，包括產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等。這個(gè)概念的理論依據(jù)主要是全球化理論和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。

全球化理論認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越緊密，企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)推向全球市場(chǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論則認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者需求、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等因素，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的需求。

因此，“出海”不僅是企業(yè)追求國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是企業(yè)適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的必要手段。