跨境電商自建站點營銷策略研究的意義和目的主要包括以下幾點：

1. 提高市場競爭力：隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展，競爭日益激烈。通過研究自建站點的營銷策略，可以幫助企業(yè)更好地了解市場需求，提高產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2. 提升品牌影響力：有效的營銷策略可以幫助企業(yè)提升品牌知名度和美譽度，吸引更多的目標(biāo)客戶，擴(kuò)大市場份額。這對于提升企業(yè)的品牌影響力具有重要意義。

3. 優(yōu)化資源配置：通過對自建站點的營銷策略進(jìn)行研究，企業(yè)可以更好地了解自身的優(yōu)勢和不足，從而優(yōu)化資源配置，提高營銷效率。

4. 降低運營成本：有效的營銷策略可以幫助企業(yè)降低運營成本，提高盈利能力。例如，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，避免無效的廣告投放，減少資源浪費。

5. 適應(yīng)市場變化：跨境電商市場環(huán)境不斷變化，企業(yè)需要不斷調(diào)整營銷策略以適應(yīng)市場變化。通過對自建站點的營銷策略進(jìn)行研究，企業(yè)可以及時了解市場動態(tài)，調(diào)整營銷策略，確保企業(yè)在市場中保持競爭優(yōu)勢。

6. 促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展：通過研究自建站點的營銷策略，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)新的市場機會，拓展業(yè)務(wù)范圍，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

跨境電商自建站點營銷策略研究對于企業(yè)提高市場競爭力、提升品牌影響力、優(yōu)化資源配置、降低運營成本、適應(yīng)市場變化以及促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展具有重要意義。