產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)，通過研究市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，制定的一系列關(guān)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、定價(jià)、促銷等方面的決策。產(chǎn)品策略主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1. 產(chǎn)品組合策略：企業(yè)需要確定哪些產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該被包含在產(chǎn)品組合中，以及這些產(chǎn)品或服務(wù)之間的比例關(guān)系。這包括產(chǎn)品線的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)性。

2. 產(chǎn)品開發(fā)策略：企業(yè)需要決定如何開發(fā)新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求，包括研發(fā)投資、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能改進(jìn)等方面。

3. 產(chǎn)品生命周期管理：企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行管理，包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期的策略。

4. 產(chǎn)品定位策略：企業(yè)需要確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位，包括價(jià)格定位、品質(zhì)定位、形象定位等。

5. 產(chǎn)品差異化策略：企業(yè)需要通過產(chǎn)品特性、品牌形象、服務(wù)等方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，以吸引消費(fèi)者。

6. 產(chǎn)品組合優(yōu)化策略：企業(yè)需要不斷調(diào)整產(chǎn)品組合，以提高整體盈利能力。這包括淘汰低效產(chǎn)品、增加高利潤(rùn)產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)等。

7. 產(chǎn)品創(chuàng)新策略：企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力。這包括技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等。

8. 產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理策略：企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，包括供應(yīng)商選擇、采購(gòu)策略、庫(kù)存管理、物流配送等方面。

9. 產(chǎn)品售后服務(wù)策略：企業(yè)需要提供良好的售后服務(wù)，以提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)品牌影響力。

10. 產(chǎn)品國(guó)際化策略：對(duì)于跨國(guó)企業(yè)，需要考慮如何將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，包括文化適應(yīng)性、法規(guī)遵守、市場(chǎng)進(jìn)入策略等。