產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)，通過對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、定價(jià)、促銷等環(huán)節(jié)的規(guī)劃和控制，以滿足消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的一系列決策。產(chǎn)品策略的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 滿足消費(fèi)者需求：產(chǎn)品策略可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購買需求和偏好，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

2. 提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、品質(zhì)等方面，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3. 降低生產(chǎn)成本：合理的產(chǎn)品策略可以幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的盈利能力。

4. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以推出新產(chǎn)品或改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

5. 提高品牌價(jià)值：良好的產(chǎn)品策略可以提高企業(yè)的品牌形象和知名度，從而提高品牌價(jià)值。

6. 促進(jìn)銷售增長：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以制定有效的銷售策略，如促銷活動(dòng)、渠道拓展等，從而促進(jìn)銷售增長。

7. 適應(yīng)市場(chǎng)變化：產(chǎn)品策略可以幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

8. 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿或侵犯。

產(chǎn)品策略對(duì)于企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)、提高競(jìng)爭(zhēng)力、降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額等方面具有重要意義。