海外營銷策略研究現(xiàn)狀主要包括以下幾個(gè)方面：

1. 市場(chǎng)細(xì)分與定位：許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，在全球化的市場(chǎng)中，僅僅依靠一種產(chǎn)品或服務(wù)是無法滿足所有客戶的需求的。因此，開始進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)不同地區(qū)、文化、消費(fèi)習(xí)慣等因素，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，然后針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的營銷策略。

2. 品牌建設(shè)與傳播：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌的傳播方式也發(fā)生了變化。企業(yè)不再僅僅依賴傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)活動(dòng)，而是通過社交媒體、內(nèi)容營銷、口碑營銷等方式，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

3. 數(shù)字營銷：數(shù)字營銷已經(jīng)成為海外營銷的重要手段。企業(yè)通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷（SMM）等方式，提高在線可見性和參與度，吸引更多的潛在客戶。

4. 跨境電商：隨著全球貿(mào)易的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始涉足跨境電商領(lǐng)域。通過建立自己的電商平臺(tái)，或者與現(xiàn)有的跨境電商平臺(tái)合作，將產(chǎn)品銷售到海外市場(chǎng)。

5. 本地化策略：為了適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化差異，企業(yè)需要采取本地化策略。這包括語言翻譯、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷策略等方面的調(diào)整。

6. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策：大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)能夠更好地了解客戶需求，從而做出更精準(zhǔn)的營銷決策。例如，通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，企業(yè)可以了解哪些產(chǎn)品或服務(wù)最受歡迎，從而調(diào)整產(chǎn)品線。

7. 合作與聯(lián)盟：為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，企業(yè)往往會(huì)尋求與其他企業(yè)的合作或聯(lián)盟。例如，通過與當(dāng)?shù)氐姆咒N商或代理商合作，企業(yè)可以更快地進(jìn)入新市場(chǎng)。

8. 持續(xù)創(chuàng)新：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。這包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等。