跨境電商線上綜合服務(wù)平臺的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 提高交易效率：通過線上平臺，買賣雙方可以隨時隨地進行交易，大大提高了交易的效率。

2. 降低交易成本：線上平臺可以節(jié)省大量的物理空間和人力成本，同時，由于線上交易的透明性，可以減少欺詐行為的發(fā)生。

3. 擴大市場范圍：線上平臺可以讓賣家接觸到全球的買家，從而擴大了市場的范圍。

4. 提供個性化服務(wù)：線上平臺可以根據(jù)買家的需求，提供個性化的服務(wù)，從而提高買家的滿意度。

5. 促進國際貿(mào)易：線上平臺可以打破地域限制，促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

6. 保護知識產(chǎn)權(quán)：線上平臺可以有效地保護賣家的知識產(chǎn)權(quán)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

7. 提高競爭力：對于賣家來說，擁有一個線上綜合服務(wù)平臺可以提高其在市場上的競爭力。