淘寶多目標直投和全站推廣是兩種不同的廣告投放方式，它們的主要區(qū)別在于投放的目標、覆蓋范圍和效果評估。

1. 投放目標： 多目標直投：主要針對特定的商品或關(guān)鍵詞進行定向投放，可以更精準地吸引潛在買家。 全站推廣：覆蓋整個淘寶平臺，包括搜索、首頁推薦、店鋪頁面等，覆蓋面廣，但可能無法精確定位到特定商品或關(guān)鍵詞。

2. 覆蓋范圍： 多目標直投：只針對特定的商品或關(guān)鍵詞進行投放，覆蓋范圍有限。 全站推廣：覆蓋整個淘寶平臺，覆蓋面廣，但可能無法精確定位到特定商品或關(guān)鍵詞。

3. 效果評估： 多目標直投：可以通過數(shù)據(jù)分析工具對特定商品或關(guān)鍵詞的點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標進行評估，更準確地了解廣告效果。 全站推廣：可以通過整體數(shù)據(jù)進行分析，如流量、曝光量、點擊量等，但可能無法準確評估特定商品或關(guān)鍵詞的效果。

多目標直投和全站推廣各有優(yōu)缺點，商家可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇合適的廣告投放方式。