產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)、推廣等一系列活動的總體安排。它包括以下內(nèi)容和要求：

1. 產(chǎn)品定位：確定產(chǎn)品在市場中的位置，明確產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體、競爭優(yōu)勢和差異化特點。

2. 產(chǎn)品組合：根據(jù)市場需求和企業(yè)資源，合理配置產(chǎn)品種類、規(guī)格、價格等，以滿足不同消費者的需求。

3. 產(chǎn)品開發(fā)：根據(jù)市場調(diào)研和競爭分析，制定產(chǎn)品開發(fā)計劃，確保產(chǎn)品能夠滿足消費者需求并具有競爭力。

4. 產(chǎn)品生命周期管理：關(guān)注產(chǎn)品的生命周期，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，延長產(chǎn)品生命周期，提高企業(yè)盈利能力。

5. 產(chǎn)品設(shè)計：根據(jù)市場需求和消費者喜好，設(shè)計符合產(chǎn)品定位和功能的產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、材料等。

6. 產(chǎn)品包裝：根據(jù)產(chǎn)品特性和消費者需求，設(shè)計合適的包裝，提高產(chǎn)品附加值和品牌形象。

7. 產(chǎn)品推廣：通過廣告、促銷、公關(guān)等手段，提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。

8. 產(chǎn)品服務(wù)：提供完善的售后服務(wù)，解決消費者在使用過程中遇到的問題，提高消費者滿意度。

9. 產(chǎn)品創(chuàng)新：不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費者不斷變化的需求，保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

10. 產(chǎn)品成本控制：優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品性價比，增強市場競爭力。

產(chǎn)品策略的要求包括：

1. 以市場需求為導(dǎo)向：密切關(guān)注市場動態(tài)，了解消費者需求，為產(chǎn)品開發(fā)和推廣提供有力支持。

2. 注重品牌建設(shè)：通過產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、口碑等方面提升品牌形象，樹立良好的企業(yè)形象。

3. 強化團(tuán)隊協(xié)作：加強企業(yè)內(nèi)部各部門之間的溝通與合作，形成合力，共同推動產(chǎn)品策略的實施。

4. 持續(xù)改進(jìn)：定期對產(chǎn)品策略進(jìn)行評估和調(diào)整，確保產(chǎn)品策略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相一致，適應(yīng)市場變化。