產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、定價、促銷等環(huán)節(jié)進行規(guī)劃和決策的過程。產(chǎn)品策略的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1. 產(chǎn)品組合策略：企業(yè)需要決定生產(chǎn)哪些產(chǎn)品，以及這些產(chǎn)品的品種、規(guī)格、質(zhì)量水平等。這包括產(chǎn)品線的寬度、深度和關(guān)聯(lián)性。

2. 產(chǎn)品開發(fā)策略：企業(yè)需要決定如何開發(fā)新產(chǎn)品，包括研發(fā)的方向、目標(biāo)、預(yù)算、時間表等。

3. 產(chǎn)品生命周期管理策略：企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期（引入期、成長期、成熟期和衰退期）來調(diào)整產(chǎn)品策略，以保持產(chǎn)品的競爭力。

4. 產(chǎn)品定價策略：企業(yè)需要決定產(chǎn)品的定價策略，包括價格的確定、調(diào)整和控制。

5. 產(chǎn)品促銷策略：企業(yè)需要決定如何通過廣告、銷售促進、公關(guān)活動等方式來推廣產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。

6. 產(chǎn)品質(zhì)量策略：企業(yè)需要決定如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量，包括質(zhì)量控制、質(zhì)量保證和質(zhì)量控制體系等。

7. 產(chǎn)品創(chuàng)新策略：企業(yè)需要決定如何通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新和管理創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的競爭力。

8. 產(chǎn)品服務(wù)策略：企業(yè)需要決定如何提供產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)，包括售后服務(wù)、技術(shù)支持、培訓(xùn)等。

9. 產(chǎn)品國際化策略：對于跨國企業(yè)，需要考慮如何將產(chǎn)品推向國際市場，包括市場選擇、文化適應(yīng)、法規(guī)遵守等。