產(chǎn)品生命周期投入期是指一個(gè)新產(chǎn)品從研發(fā)開始到市場推廣的整個(gè)過程。在這個(gè)階段，企業(yè)主要投入資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、測試和市場調(diào)研，以確定產(chǎn)品的市場需求、價(jià)格策略和銷售渠道等關(guān)鍵因素。以下是產(chǎn)品生命周期投入期的特征：

1. 研發(fā)投入大：在產(chǎn)品生命周期投入期，企業(yè)需要投入大量的資金用于研發(fā)新產(chǎn)品，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、試驗(yàn)驗(yàn)證等環(huán)節(jié)。這些投入可能會帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也為企業(yè)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2. 市場調(diào)研重要：在投入期，企業(yè)需要進(jìn)行深入的市場調(diào)研，了解目標(biāo)客戶的需求、競爭對手的情況以及行業(yè)發(fā)展趨勢等信息。這些信息有助于企業(yè)制定正確的產(chǎn)品策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

3. 產(chǎn)品定位模糊：在投入期，由于產(chǎn)品尚未經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，其產(chǎn)品定位可能不夠明確。企業(yè)需要在這個(gè)階段不斷調(diào)整產(chǎn)品定位，以滿足不同客戶的需求。

4. 銷售渠道有限：在投入期，企業(yè)的銷售渠道可能相對較少，主要集中在線上渠道。隨著產(chǎn)品知名度的提升，企業(yè)可以逐漸拓展線下銷售渠道，提高產(chǎn)品的市場占有率。

5. 客戶反饋重要：在投入期，企業(yè)需要密切關(guān)注客戶的反饋，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略?？蛻舴答伿瞧髽I(yè)改進(jìn)產(chǎn)品的重要依據(jù)，也是企業(yè)在投入期取得成功的關(guān)鍵因素之一。

6. 競爭壓力較大：在投入期，由于市場上同類產(chǎn)品較少，企業(yè)面臨的競爭壓力相對較小。但隨著市場的發(fā)展，競爭將逐漸加劇，企業(yè)需要不斷提高自身的競爭力，以應(yīng)對激烈的市場競爭。

產(chǎn)品生命周期投入期是企業(yè)發(fā)展過程中的重要階段，企業(yè)需要充分利用這一階段的資源和優(yōu)勢，為后續(xù)的產(chǎn)品推廣和市場擴(kuò)張做好準(zhǔn)備。