1. 目標(biāo)市場(chǎng)分析

1.1 確定目標(biāo)消費(fèi)群體

• 年齡：25-45歲，家庭收入中等偏上
• 性別：男女均可
• 地理位置：城市中心區(qū)域、郊區(qū)購物中心、大型居住區(qū)周邊

1.2 消費(fèi)習(xí)慣和偏好

• 購物頻率：每周至少一次
• 購買動(dòng)機(jī)：價(jià)格優(yōu)惠、商品品質(zhì)、促銷活動(dòng)
• 品牌忠誠(chéng)度：對(duì)沃爾瑪品牌有一定認(rèn)知和信任

1.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

• 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌：家樂福、大潤(rùn)發(fā)等
• 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈管理、本地化服務(wù)

2. 廣告策略制定

2.1 創(chuàng)意概念與主題

• 以“生活，從沃爾瑪開始”為創(chuàng)意概念，強(qiáng)調(diào)沃爾瑪作為生活必需品一站式購齊的便捷性。
• 主題：“家的溫暖，沃爾瑪守護(hù)”。

2.2 媒介選擇

• 電視廣告：覆蓋全國(guó)主要電視臺(tái)黃金時(shí)段，針對(duì)家庭觀眾群體。
• 網(wǎng)絡(luò)廣告：在社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等投放，利用短視頻吸引年輕消費(fèi)者。
• 戶外廣告：在高流量地區(qū)如商業(yè)街、地鐵站內(nèi)進(jìn)行視覺沖擊力強(qiáng)的戶外廣告。

2.3 內(nèi)容制作

• 視頻廣告：講述一位忙碌的父親如何在沃爾瑪選購日常用品，展現(xiàn)沃爾瑪如何提供一站式服務(wù)。
• 海報(bào)設(shè)計(jì)：突出“沃爾瑪，您生活中的好鄰居”，采用溫馨家庭場(chǎng)景圖。
• 文案撰寫：簡(jiǎn)潔明了，突出沃爾瑪?shù)谋憷院蛯?shí)惠性。

2.4 預(yù)算分配

• 電視廣告：約70%預(yù)算
• 網(wǎng)絡(luò)廣告：約20%預(yù)算
• 戶外廣告：約10%預(yù)算

3. 實(shí)施計(jì)劃

3.1 廣告投放時(shí)間表

• 第一季度：重點(diǎn)推廣春節(jié)前后的促銷信息。
• 第二季度：夏季清倉活動(dòng)，推出折扣商品。
• 第三季度：秋季新季商品上市，推廣新品。
• 第四季度：年終大促，清理庫存。

3.2 關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)

• 春節(jié)前夕：發(fā)布特別優(yōu)惠活動(dòng)，吸引顧客購買。
• 夏季：開展“清涼一夏”促銷活動(dòng)，推出限時(shí)折扣。
• 秋季：推出“秋收節(jié)”，推廣新季商品。
• 年末：舉辦年終盛典，回饋老顧客。

3.3 效果評(píng)估方法

• 銷售數(shù)據(jù)對(duì)比：通過銷售數(shù)據(jù)分析廣告投放的效果。
• 顧客反饋收集：通過在線調(diào)查、電話訪問等方式收集顧客對(duì)廣告的反饋。
• 媒體曝光量統(tǒng)計(jì)：統(tǒng)計(jì)不同媒介的廣告曝光量，評(píng)估廣告覆蓋范圍。