商品企劃是指對商品進(jìn)行市場定位、產(chǎn)品規(guī)劃、價(jià)格策略、推廣策略等的系統(tǒng)策劃。其主要作用包括：

1. 市場研究：通過收集和分析市場數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者需求、競爭對手情況以及行業(yè)趨勢，為產(chǎn)品開發(fā)提供依據(jù)。

2. 產(chǎn)品規(guī)劃：根據(jù)市場需求和公司戰(zhàn)略，確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、功能特性、包裝設(shè)計(jì)等，確保產(chǎn)品能夠滿足目標(biāo)市場的需求。

3. 價(jià)格策略：制定合理的產(chǎn)品定價(jià)策略，以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)并保持市場競爭力。

4. 推廣策略：制定有效的營銷計(jì)劃，包括廣告宣傳、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等，以提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。

5. 供應(yīng)鏈管理：協(xié)調(diào)與供應(yīng)商的關(guān)系，確保產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性，降低成本。

6. 品牌建設(shè)：通過產(chǎn)品、服務(wù)和形象塑造，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

7. 創(chuàng)新研發(fā)：關(guān)注行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能和性能，提高產(chǎn)品競爭力。

8. 風(fēng)險(xiǎn)管理：評估市場風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，制定應(yīng)對措施，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

商品企劃是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高市場競爭力、實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的重要手段。通過科學(xué)的商品企劃，企業(yè)可以更好地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。