產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、品牌、包裝等進(jìn)行的規(guī)劃和管理。產(chǎn)品策略是企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要組成部分，它直接影響到企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)和盈利能力。

產(chǎn)品的概念可以定義為企業(yè)提供給消費(fèi)者的一系列獨(dú)特的屬性、功能和體驗(yàn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求并實(shí)現(xiàn)其價(jià)值主張。產(chǎn)品不僅僅是實(shí)體商品或服務(wù)，還包括品牌、形象、口碑等非物質(zhì)因素。一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：

1. 獨(dú)特性：產(chǎn)品應(yīng)該有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的注意。

2. 功能性：產(chǎn)品應(yīng)該具備滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的功能，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

3. 品質(zhì)保證：產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)該達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有信心。

4. 價(jià)格合理：產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該與產(chǎn)品的價(jià)值相匹配，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。

5. 品牌形象：產(chǎn)品應(yīng)該具備良好的品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。

6. 用戶(hù)體驗(yàn)：產(chǎn)品應(yīng)該注重用戶(hù)體驗(yàn)，提供良好的使用感受，使消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)和使用。