商品企劃是指以市場需求為導向，通過市場調(diào)查、分析、預測等手段，對商品進行設計、開發(fā)、推廣等活動的過程。其主要目的是滿足消費者的需求，提高商品的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標。

商品企劃的主要內(nèi)容包括：

1. 市場研究：通過對市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等方面的研究，了解市場趨勢和消費者行為，為商品企劃提供依據(jù)。

2. 商品定位：根據(jù)市場需求和競爭態(tài)勢，確定商品的目標市場、價格、品質(zhì)等關鍵要素，為商品企劃提供方向。

3. 商品策劃：根據(jù)商品定位，制定商品的設計、開發(fā)、推廣等方案，確保商品能夠滿足目標市場的需求。

4. 商品推廣：通過各種渠道和手段，如廣告、促銷、公關等，將商品推向市場，提高商品的知名度和銷售量。

5. 商品評估：對商品企劃的效果進行評估，包括銷售數(shù)據(jù)、市場份額、消費者滿意度等方面，為后續(xù)的商品企劃提供參考。

商品企劃是一個系統(tǒng)而復雜的過程，需要企業(yè)投入大量的人力、物力、財力，同時還需要與市場、研發(fā)、生產(chǎn)等部門緊密合作，才能實現(xiàn)商品企劃的目標。