跨境電商的主體模式主要有以下幾種：

1. 平臺(tái)模式（Platform Model）：這是最常見(jiàn)的跨境電商模式，由第三方電商平臺(tái)搭建，如阿里巴巴、亞馬遜等。商家在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪，消費(fèi)者可以在平臺(tái)內(nèi)瀏覽、購(gòu)買(mǎi)商品，平臺(tái)負(fù)責(zé)提供交易保障、物流服務(wù)和支付結(jié)算等。

2. 自營(yíng)模式（Direct-to-Consumer Model）：商家直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品，通過(guò)自建網(wǎng)站或社交媒體進(jìn)行推廣。這種模式下，商家需要自行處理庫(kù)存、物流、售后服務(wù)等問(wèn)題。

3. 社交電商模式（Social E-commerce Model）：利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如微信、微博等）進(jìn)行商品推廣和交易。消費(fèi)者可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與商家互動(dòng)，了解商品信息，并直接在平臺(tái)上下單購(gòu)買(mǎi)。

4. O2O模式（Online to Offline Model）：將線上購(gòu)物與線下體驗(yàn)相結(jié)合，消費(fèi)者在線上瀏覽商品，選擇后到實(shí)體店體驗(yàn)或購(gòu)買(mǎi)。這種模式可以提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增加銷(xiāo)售額。

5. 跨境電商B2B模式（Business-to-Business Model）：企業(yè)之間的跨境電商交易，通常涉及大宗采購(gòu)、批發(fā)等業(yè)務(wù)。這種模式下，商家需要與海外買(mǎi)家建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，并提供相應(yīng)的物流、支付等服務(wù)。

6. 跨境電商B2C模式（Business-to-Consumer Model）：企業(yè)直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品，通常涉及跨境進(jìn)口、出口等業(yè)務(wù)。這種模式下，商家需要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)需求、匯率波動(dòng)等因素，以優(yōu)化商品定價(jià)和提高競(jìng)爭(zhēng)力。