品牌重合度，又稱為品牌相似性或品牌重疊，是指兩個或多個品牌在消費者心目中所占據(jù)的市場份額、品牌形象和品牌定位等方面的相似程度。品牌重合度是衡量市場競爭狀況的一個重要指標(biāo)，可以幫助企業(yè)了解自身品牌與競爭對手品牌的競爭力，從而制定相應(yīng)的市場策略。

品牌重合度可以通過以下幾個維度進行評估：

1. 市場份額：品牌重合度可以用來衡量不同品牌在市場中所占份額的比例。如果一個品牌的市場份額明顯高于其他品牌，那么這個品牌的品牌重合度就較高。

2. 品牌形象：品牌形象是指消費者對品牌的整體印象和認(rèn)知。品牌重合度可以通過分析消費者對不同品牌的認(rèn)知和評價來評估。如果消費者對某品牌的品牌形象評價較高，那么這個品牌的品牌重合度就較高。

3. 品牌定位：品牌定位是指品牌在消費者心目中所占據(jù)的位置。品牌重合度可以通過比較不同品牌的定位差異來評估。如果一個品牌的定位與其他品牌有明顯的區(qū)別，那么這個品牌的品牌重合度就較低。

4. 產(chǎn)品特性：產(chǎn)品特性是指品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特點。品牌重合度可以通過分析不同品牌的產(chǎn)品特性差異來評估。如果一個品牌的產(chǎn)品特性與其他品牌有明顯的區(qū)別，那么這個品牌的品牌重合度就較低。

5. 營銷策略：營銷策略是指品牌在市場推廣和廣告宣傳方面所采用的手段。品牌重合度可以通過比較不同品牌在營銷策略上的異同來評估。如果一個品牌的營銷策略與其他品牌有明顯的區(qū)別，那么這個品牌的品牌重合度就較低。

品牌重合度是一個多維度的概念，通過綜合分析不同維度的差異，可以全面了解市場競爭狀況，為企業(yè)制定市場策略提供有力支持。