亞馬遜的零售商模式主要包括以下幾種形式：

1. 第三方賣家平臺：亞馬遜允許其他商家在其平臺上銷售產品，這些商家被稱為第三方賣家。亞馬遜為這些賣家提供一個平臺，幫助將產品銷售給全球的消費者。

2. 自營品牌：亞馬遜也擁有自己的品牌，如Amazon Basics、AmazonBasics Kids等。這些品牌的產品直接由亞馬遜生產或采購，然后通過亞馬遜的零售網(wǎng)絡進行銷售。

3. 自有品牌：亞馬遜還擁有一些自有品牌，如Fire TV、Echo設備等。這些品牌的產品直接由亞馬遜生產或采購，然后通過亞馬遜的零售網(wǎng)絡進行銷售。

4. 訂閱服務：亞馬遜還提供各種訂閱服務，如Amazon Prime、Kindle Unlimited等。這些服務為用戶提供了額外的價值，如免費快速配送、無廣告閱讀體驗等。

5. 跨境電商：亞馬遜還涉足跨境電商領域，與多個國家的電商平臺合作，幫助賣家將產品銷售到海外市場。

6. 云服務：亞馬遜還提供各種云服務，如AWS、Azure等。這些服務為各種規(guī)模的公司提供了計算、存儲和數(shù)據(jù)庫解決方案。