獨立站是一種完全由企業(yè)或個體運營的電商網(wǎng)站，不依賴于任何第三方平臺，如淘寶、京東等。

獨立站提供了品牌建設和營銷的自由度，有助于提升品牌知名度和客戶滿意度。但同時也面臨流量獲取難度、初期成本高以及競爭激烈等挑戰(zhàn)。獨立站的運營者可以自主決定網(wǎng)站的視覺風格、內(nèi)容易用性等，這有助于建立獨特的品牌形象。